| 出版日期：2005-02-28 总期号：1390 本年期号：13 |
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歌美电子：创新制胜
蔡定平 2004年下半年以来，东莞歌美电子科技有限公司陆续推出了几款极尽个性化色彩的MP3播放器，在市场上引起了不小的震动。这家进入MP3市场仅5个月的数码厂商，在群雄逐鹿、竞争白热化的MP3市场强势出击，很快占据一席之地。对此，歌美总经理助理尹元春认为：“强势的研发团队及规模化生产带来的价格优势促成了这一结果。” 规模生产奠定价格优势 事实上，歌美公司涉足MP3市场前，有着3年多便携式CD、VCD的生产基础，其自有品牌“德生”、“歌美”便携式CD、VCD曾一度热销，特别是歌美便携式VCD激光播放机，在市场上有着较高的品牌知名度及市场占有率。随着近年来MP3播放器对便携式CD、VCD的市场份额造成的冲击，歌美选择了战略转型，力图借助自身既有的品牌、研发、生产、渠道等方面的优势，切入竞争激烈的MP3市场，目标直指中高端MP3产品。 记者在位于东莞市东城区新锡边工业区的歌美生产基地看到，其10万平方米的自建工业园十分整洁美观，内部管理井然有序，生产车间内的高速贴片机、波峰焊机、自动化生产线、可靠性实验室等一应俱全的硬件设施为其生产出高质量的MP3产品奠定了可靠的基础。据了解，歌美目前有1000余名员工，MP3产品月产能可达10万台。因为产销量大，整体生产成本得到了合理控制，使得歌美MP3产品与国内外同等品质与功能的品牌产品相比，能更好地满足消费者对产品及服务的要求。可以说正是由于有规模生产的优势，使得歌美进入MP3市场能做到“以价服人”，成功扮演了一个“搅局者”的角色。歌美总经理黄劲这样表述其价格策略：“歌美每款MP3产品的定价都力求让产品更加平民化，让更多的消费者尤其是那些暂时没有收入的学生也能买得起、用得起。” 产品创新是根本 歌美深谙“产品是企业生存与发展的根本”这一经营之道，在产品工艺设计上不遗余力，人、财、物的投入都非常大。据介绍，歌美有着一支由20名工业设计师及结构工程师组成的研发团队，他们大多来自知名的企业，有着比较丰富的创新经验，对MP3产品的外观形状及内部结构有着比较准确的把握，保障了歌美MP3产品在外观、开模精度、工艺、功能等方面的别具一格。 从歌美陆续推向市场的5款MP3产品中，不难看出其创新能力。歌美MP3的开山之作是一款外观呈坦克型的“铁甲M1”；体形像法拉利跑车的“极速B9”是歌美去年9月推出的一款采用Sigmatel最新控制方案3520芯片的MP3，机身为全金属外壳，外形精巧、流畅、前卫，给人一种运动之感；还有整体设计像一艘太空飞船的“SF-18”，香水瓶型的“CK-Ⅱ”，都给了消费者与众不同的视觉感。此外，歌美于去年底推出了支持1GB容量的“精灵M8”，该款产品，在外观工艺及用料等方面都堪称上乘之作，可视镜面采用高亮纳米玻璃，配合了四色全中文显示屏，产品同时具备了目前市面流行产品的各种功能，给了消费者更加理想的选择。 “歌美将平均每月推出一款自己研发、开模设计的新产品。”歌美公司市场策划部经理贺秀兵如是说。 
歌美总经理黄劲表示：“我们技术团队的成员大多来自于国内外知名企业，有比较强的技术研发能力。” |
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