出版日期：2005-03-07　总期号：1392　本年期号：15

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LG的“异类”差异化营销 　　“厂商搭台，美女唱戏”是卖场常用的市场促销方式，但是，在越来越多的厂商高密度、高雷同的促销轰炸之下，消费者已经对这样的营销模式产生了“审美疲劳”。进行终端市场营销的厂商迫切需要找出新的方式。 　　周末，电脑卖场外LG所进行的“异类”营销，一改“美女+歌舞”的套路，一个身高超过2米，现代科技感十足的“机器人”成为活动的焦点。“机器人”将带领现场观众在一个专门的展厅内与LG液晶显示器近距离接触，感受LG液晶显示器灵感设计和人性化。同时，观众还可以与“机器人”亲密接触合影留念，并且现场得到主办方打印的照片作为纪念。 　　据了解本次题为“数码艺术空间”的全国大型巡展，是LG今年重量级的市场活动。其目的，通过展出包括顶级产品80系列和超大屏幕产品在内的数十款外观时尚、性能出众的液晶显示器，让所有的参加者亲身体验“科技艺术”，进一步提高LG在中国市场的影响力以及产品定位。 　　个人以为，LG这次别出心裁的市场活动，充分体现了差异化竞争思路，取得了良好的效果。虽然活动是在雨天进行，还是取得了不错的效果，表现了LG相当的市场营销执行能力。以“机器人”作为形象大使，不仅符合“科技艺术”的主题，同时也与通常采用“美女战术”的厂商拉开了距离。比起许多厂商为做活动而做活动，想吸引人气但是不进行仔细分析，拿不出有特色的营销策划，习惯于抄袭照搬最后流于形式，形成强烈的对比。 　　与机器人“亲密接触”让小妹妹笑逐颜开。