| 出版日期：2005-03-28 总期号：1398 本年期号：21 |
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让数码相机“傻瓜化”
刘富品 千篇一律的高像素、高变焦倍数、超薄机身、超值价格演绎不再吸引消费关注。 简单、易用，将成为企业争夺市场的重要砝码。也就是说，“傻瓜化”正在走入数码相机的生命历程中。 在最近的《商业周刊》“2004年最佳产品奖”评选中，惠普数码相机R707被推举为全球十佳产品。奖项的评审团认为，HP R707在整个成像的品质、色彩的还原，以及给消费者提供的拍摄便利性上，实现了革命性的突破。 “傻瓜化”才流行 数年前传统的傻瓜相机开始流行，就是因为“傻瓜化”，才最终走进了千家万户。数码时代，经历了短暂的发烧友和时尚人群消费之后，随着消费放大和行业进入者增多，数码相机市场开始步入成熟期。 这个阶段，越来越多的普通消费者，希望追求智能化、简单易用的产品。数码相机因实用而走入普通家庭，变成了一个大众化的产品，像手机一样，可能我要、父母要、叔叔阿姨也需要，因此，如何简单和便利成像，就成为最重要的事情。 所以，继提升像素、扩大脸面（显示屏）、减肥机身、砍低价格等市场推广之后，智能、易用，应该是今后一段时间内数码相机市场的发展趋势。 “多傻”才可心 在中国13亿人口中，摄影专家只是极少的一部分，对于绝大多数消费者而言，相机仅仅是用来记录生活的。 拿起来，知道开关在哪，按下快门就能用，插上接头就能打照片，这样的“傻瓜”相机最受欢迎。正如中国惠普有限公司打印成像及信息产品集团消费市场项目经理何刚的分析：“除了时尚的外观，智能、简单、易用才是数码相机的灵魂所在。”因此，如何更好地满足消费者的需求，成为惠普关注技术智能化的出发点，也明确了其“从入门级到半专业级”的大众化市场定位。 为此，惠普不仅从数码相机本身的设计入手，还在包括打印机等的一系列影像输入、输出产品中融入这一理念。无论是接口、配件还是相关的色彩管理系统，都追求一致化、降低使用障碍。比如说，相机自动平衡照片亮、暗区域，自动给照片上的暗部区域加亮，而其它区域则保持不变，让一点不懂补光的人也能拍摄出与实物相近的照片。 体会简易 “以消费者能够接受的价格，提供简单、有趣、直接的数码体验”，是惠普正在致力所做的事情。深谙中国消费群“看了再买、试了再买”消费习惯的惠普，建立体验中心、深入全国一至四级城市开辟专卖店，目的就在于消除顾客使用的心理障碍，满足简单拍摄和方便输出。同时，与打印输出系统密切配合、直接带来感官消费体验。 品牌本身的名牌效应，简单、有趣的数码应用体验，加之买数码相机赠照片打印机等特惠策略，深入各地的体验营销……惠普联合舰队的整体作战攻势，将席卷整个数码相机市场。 
以消费者能够接受的价格，提供简单、有趣、直接的数码体验，是惠普致力所做的事情。 |
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