| 出版日期：2005-04-11 总期号：1402 本年期号：25 |
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流媒体：3G的核心应用
彭芳 当前，移动运营商将精力更多地投向基于移动数据平台之上的增值业务，积极地尝试各项增值业务，流媒体成为尝试重点。业内大多数人认为，移动视频将成为未来电信市场的最大热点。根据In-Stat的分析数据，到2009年移动服务提供商将通过移动视频获取54亿美元的收入。作为国内首批关注手机流媒体应用的厂商，西伯尔科技集团对于流媒体应用有着独到的理解，其负责人余恩源认为，流媒体应用的普及，将促使手机成为一种新的艺术形式载体，也将促使一种新媒体的产生。 比手机电视更丰富 近一年来，手机电视成为业内热捧的应用，中国移动和中国联通两大移动运营商先后推出了基于蜂窝移动网络和流媒体技术的手机电视业务。去年3月底，广州移动开始向全球通GPRS用户提供手机电视业务。联通和不少电视台签署合作协议，将其内容涵盖到“视讯新干线”中。 余恩源认为，手机电视的热炒，在一定程度上误导了人们对于手机流媒体应用的理解。不可否认，电视是流媒体应用很重要的一种形式，但不是惟一应用。作为未来在3G时代人们可随身携带的一种时尚、交互式的信息娱乐手段，手机更多承载的是各种各样的新艺术形式。针对人们使用手机的习惯特点，这些艺术形式不同于现有形式，应用也更丰富。在手机流媒体应用中，有电视剧、MTV、电影、新闻等传统电视节目具有的内容，还包括动漫类、行业应用等。 国外手机流媒体的发展现行一步，也许能给我们一些启示。目前，日本、韩国、英国、意大利、德国、美国等地的运营商都先后发展了流媒体业务。从流媒体的发展情况看，韩国SKT的流媒体用户平均ARPU值是普通数据用户ARPU值得3.05倍，另一个韩国运营商KTF的1X流媒体用户平均ARPU值则达到普通用户的3.43倍，并且由于流媒体的出现，这类用户的下载量是普通用户的15倍。 西伯尔科技对国外的手机流媒体应用进行了深入考察，发现在包括音乐、电影、新闻等多种流媒体应用中，最受欢迎的应用主要有：动漫类、电视剧以及MTV。结合这种用户需求调查，西伯尔认为未来中国流媒体应用的发展方向主要有三个：针对手机应用的电视剧和MTV制作、行业应用、现有电视节目的引入。实际上，西伯尔也是在往这三个方向努力，公司下属的乐视传媒专注在内容应用提供，已经开始了相关节目的制作；行业应用方面，准备和交通管理部门合作，实现通过手机监控路况，家庭监控也将产生巨大的市场需求。 形式需创新 手机与传统电视有着太多不同，用户使用手机习惯也和电视使用习惯有太多不同，这些不同注定手机电视剧和传统电视剧也很大不同。为促进这个市场，西伯尔进行多方尝试，并通过下属公司——乐视传媒开始国内首部手机电视剧的投资拍摄。 余恩源认为，因为手机的屏幕太小，凝视手机的时间过长，眼睛容易疲劳，乐视传媒在市场调研后，觉得总长25分钟、每集5分钟的手机电视短剧最适合手机用户。此外，剧本的对白应该很少，每集只有几句台词，主要靠演员的表演来推进剧情，而且，手机电视剧不存在发行的问题，将来直接和电信运营商合作，点对点直接发送给手机用户。 乐视传媒的手机电视剧拍完后，目前具有流媒体播放功能的LGC950和C260都可以收看到这部电视剧，将来还将发展到将电视剧内置在手机中，观众还可以在乐视网上在线或下载收看。 商业模式在摸索中 对于即将到来的手机流媒体产业，余恩源认为缺少的是产业的推动和用户的认知。为了更好地推动产业初期发展，西伯尔科技同时充当内容提供商、技术提供商和经销商三种角色。 去年底，西伯尔、联通和LG三方签订协议，西伯尔科技包销LG的一款324万像素、能运行两个多小时的动态摄像的国内第一款流媒体手机LGC950。今年公司还准备包销马上上市的另一款流媒体手机——LGC260.同时，公司还为其定制内容应用，并通过和联通合作，提供流媒体技术平台。在三个角色当中，西伯尔更看重的是内容应用提供， 公司定位在销售服务，而不是单纯的手机经销商。 业内一位分析师认为，“这样做的好处在于各种业务之间可以相互促进，比如乐视传媒提供的应用可以促进手机的销售，附带内容使用费也可以增加乐视传媒的流量，增加乐视网的粘性，获得广告收入。估计随着2.5G向3G的过渡，原本很单纯的手机代理商有可能慢慢被销售服务提供商所取代。” |
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