| 出版日期：2005-04-11 总期号：1402 本年期号：25 |
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直面生死突变为国产笔记本支几招
唐川 国内二、三线笔记本品牌退市警报已经拉响！国产品牌的生存压力已经有目共睹。现在，我们需要深思的是，如何正视当前国产、国际品牌笔记本的产品差距？国产笔记本电脑如何实现生死跨越？ 当惠普抛出6999元M2000低价笔记本，DELL推出5999元Inspiron 2200，东芝、华硕、NEC、Acer等国际品牌笔记本相继突破7000元大关时，国产笔记本全线告急！ 种种迹象表明，一直是国产笔记本品牌生存空间的5000元～8000元价位，已经被国际品牌所侵占。国内二、三线笔记本品牌已经面临严重的生存压力。 在这里，我们已经不想再讨论国产笔记本品牌是否存在生存危机，而是要深思，国产品牌是否还有生存空间。它的出路何在？ 国产Vs.国际：同价不同质 毋庸置疑的是，从单个笔记本电脑OEM制造成本来看，像惠普、DELL这样的国际大厂，由于销售量大，其单位制造成本往往比国产笔记本产品低。换句话说，国产品牌所能够实现的低价，国际大厂肯定也能够实现。关键要看国际大厂是否愿意把产品全线拉低。虽然，我们已经看到DELL等厂商推出了5999元的低价产品，但整体的产品布局又如何呢？ “5999元的DELL笔记本，市场意义远大于实际销售意义！”联宝笔记本总经理洪国基一语道出了实质。我们可以看到，虽然华硕、NEC等厂商有7000多元的笔记本产品，但其主力销售的产品都在9000元以上。“如果他们要大规模地做低价产品，那苦心经营多年的国际品牌将会倒下。”洪国基如此评价。可以设想的是，如果惠普大量出货6999元的产品，8000～10000元的产品又将如何处理？ 虽然，随着笔记本电脑的LCD、内存、硬盘等配件成本的下调，笔记本成本下降了不少。但为了维持整个产品布局，大多数国际品牌都会把独立显卡、Combo等高配置产品定价在万元及以上，并刻意限制低价产品的出货量。 与此相反，表面上可能同国际品牌价格相当的国产笔记本，其配置却相对较高。据洪国基介绍，“国产、国际品牌价格可能一致，但配置差异比较大。联宝将在4月中旬上市的FY71是一款15.4英寸的内置电视卡的Sonoma笔记本，它具有独立的ATi Mobility Radeon X600显卡、Combo光驱和不开机看DVD功能，其价格却仅在9000元左右，同国际品牌相比，具有相当高的性价比。”目前，此种配置的国际品牌产品会在1.5万元以上。 单从配置上看，国产笔记本胜出不少。目前，对于不少国产笔记本而言，低价主要是通过标准化的设计、较低的运营成本实现的，而不仅仅是采用低价位配件的原因。 绕开差异化泥潭 众所周知，国产笔记本存在着严重的同质化问题。而国产笔记本在差异化方面，也费尽了心思。由于受到规模和技术实力的限制，国产笔记本始终无法同国际品牌相抗衡。 为了实现差异化，不少国内二线笔记本厂商花巨资向OEM厂商买断模具，并花巨资为笔记本电脑添加特殊配置。正因为如此，国产笔记本的成本反而居高不下。 我们是否真的需要去营造所谓的差异化？由于笔记本电脑的差异化，很多不同品牌的产品，甚至同一品牌不同系列的产品之间，配件相互不匹配。例如液晶屏、光驱、键盘、触摸板、电池，甚至电源等配件的规模各不相同。这虽然带来了产品的差异，却给以后的高昂维修费埋下了伏笔。 我们可以看到的是，同样为T系列的IBM ThinkPad笔记本电脑，T43的液晶屏接口同其他T系列产品的液晶屏接口并不相同。这意味着两者的液晶屏不能互换，这就是以后高额维修费的开始，因为，你不能保证在生活中不会摔坏液晶屏。 现在，笔记本电脑的应用已经越来越广泛，笔记本电脑取代部分台式机的趋势也越来越明显。对于大部分消费者而言，更关注的是产品的品质、便携性、易用性和易维修性，而不是产品的特殊化设计！ 对于国产厂商而言，如果换一种思维，绕开这种差异化的做法，而尽量保证笔记本产品的标准化设计，并在此基础上，严格控制产品的配件品质和整体稳定性，并做好全国性服务体系。那是不是更有利于消费者，更有利于长远发展？ 品质趋同是死结 在家电的发展初期，大家都认为国外的家电才是可靠的，并且惟国外家电而不买。随着家电产品技术的成熟，家电市场的成熟，国产家电占据了主体市场。现在，没有人会觉得国产家电不好。 在品牌PC的发展初期，很多人认为国际品牌PC就是比国产品牌PC好很多，国产品牌PC不可靠。当PC市场不断成熟之后，国产PC整体盖过了国际品牌。 同样，当前的国内笔记本市场也正在走家电、品牌PC的路！ 目前，笔记本市场正处于大规模的洗牌阶段。在这个清洗过程中，肯定有不少实力差、技术性弱的品牌会退市。但笔记本电脑技术正在不断成熟，市场也正在不断成熟。 对于不少国产品牌笔记本而言，其品质未必就比国际品牌差。例如，据联宝维修部门的数据显示，目前联宝笔记本的返修率就在3%以内，同国际品牌差不多。而从神舟电脑得来的消息，神舟笔记本的返修率并不是有些人想像的那么差。神舟电脑总经理张曦表示：“如果说神舟笔记本的品质差，那为什么它的销量却越来越大呢？” 事物发展的规律是，当某类产品越来越成熟时，不同品牌之间的产品品质也趋向于同质化。笔记本电脑也不例外。正如联宝总经理助理兼销售总监怡东所言：“当市场开始成熟后，各品牌的产品品质也向趋同化发展，用户对品牌的挑剔度也有所降低。” 当然，也不排除目前某些国内品牌通过采用次级配件来降低成本，并推出低价产品。但从整体来看，这已经成为个别现象。对于国产笔记本而言，需要进一步把好品质关。 2005年将是笔记本电脑的洗牌年，这已经成为大家的共识。有些品牌会在这场运动中消失，这也是一种发展必然。但是，正如长城笔记本产品经理黄茂青所言：“洗牌之后，新的机会就有了！” |
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