| 出版日期：2005-04-11 总期号：1402 本年期号：25 |
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数码相机2008可望突破千万台大关
文/赛迪顾问消费电子咨询事业部 3月22日，国内知名的市场研究和管理咨询机构——赛迪顾问股份有限公司发布《2004-2005年中国数码相机市场研究年度报告》指出，2004年，全球数码影像市场保持稳定增长态势，家电、IT厂商、传统相机厂商进军数码影像市场，数码影像产业链日益明朗。 2004年，中国数码影像市场成放量增长态势，数码相机销量同比增长94.4%。整个数码影像市场产品结构得以升级，高像素、长变焦成为消费热点；新功能、新技术得以广泛应用，产品性能日益优良。竞争的加剧、技术的普及、产品更新周期缩短，需求规模扩大，导致产品价格大幅下降。 同时，国家标准的出台、零关税的实行，PC的普及，新生力量的加入，新兴市场的兴起，都预示未来几年中国数码影像市场依然乐观，尽管高速增长态势将逐渐趋缓。 烽火连天 狂飙突进 随着数码技术的进步和人们对休闲娱乐生活要求的不断提高，中国数码相机市场已初具规模。2004年中国数码相机市场销量达到263.18万台，增长率达到94.4%。销售额也由2003年的29.3亿元增加到54.74亿元，增长率为86.8%。 数码相机各大品牌新品不断推出，产品种类增多；越来越多的厂商参与数码相机市场竞争，价格持续下降，是刺激数码相机市场高速发展的两个主要因素。 同时主流厂商加大广告宣传和促销力度，数码相机普及到三、四级市场，使得市场容量迅速扩张。 高像素、大变焦 成消费热点 数码相机产品技术不断升级成熟，新品推出的频率加快，市场竞争日益激烈，产品价格下降幅度很大，平均每季度下降8.5%，尤其是中高端产品价格下降更为迅速，为广大消费者所接受，低端产品则逐渐被淘汰，销量锐减。2004年数码相机市场的结构得以升级，高像素、长变焦成为消费的热点。 2004年数码相机市场的像素结构有很大变化：200万像素以下和200-299万像素的产品的销量和销量百分比都出现大幅下降，而300-399万像素、400-499万像素、500-599万像素的产品的销量和销量百分比都大幅上升，600-699万像素和700万像素及以上的产品从无到有，实现了4.81万台的销量，占整个市场1.8%。 随着数码相机的普及，消费者越来越理性，对数码相机的配置和功能的重视程度提高，数码相机的光学变焦成为消费者选择的重要标准。长焦相机以其能够有效地虚化背景的特点和适用性、耐用性的优势，成为今年数码相机市场的又一热点，销量增长很快，2004年变焦倍数在6倍以上的数码相机的销量份额达到13.1％。面对如此大的市场需求，奥林巴斯、富士、柯尼卡－美能达、柯达、松下等都推出了自己的长焦新品，消费者有了更多的选择。2004年长焦机市场热闹非凡，竞争日趋激烈。 消费需求凸显个性 2004年中国数码相机市场“雪崩式”增长，潜在需求在相对较短时间内全面释放，完成了集中式增长。增长的方式发生了根本性改变，由厂商供给推动型增长走向了需求拉动型增长。市场竞争的加剧和技术迅速革新带来的产品平均价格急剧下滑，使得中国市场消费需求迅速膨胀，与此同时消费者选择余地增大，用户理性消费色彩逐渐加强。膨胀的消费需求使需求方的市场力量逐渐加强，2004年这种趋势得到进一步加强，用户需求取代厂商供给成为驱动市场增长的根本性力量，中国数码相机市场进入买方市场时代。 需求对市场的影响显著，这不仅表现在需求对市场增长的强力拉动作用上，也表现在需求对市场各要素形成发挥着重要作用。个性化时代的兴起，消费者在功能需求得到满足的同时，追求与众不同的至尊数码体验，数码产品在造型设计上将会继续沿着时尚化路线演进，个性化消费越演越烈。 国内厂商全线吃紧 2003年中国数码相机市场经过一轮洗牌，大量小型中国数码相机市场被淘汰出局。2004年，国外品牌大举进军中国数码相机市场，以其优良的性能、全线的产品、具有竞争力的价格迅速抢占了中国市场，占据了中国数码相机市场九成以上的份额；相比之下，中国数码相机厂商“屋漏偏逢连夜雨”，在技术缺失的情况下，价格优势、渠道优势也日益丧失，处境窘迫，市场份额被挤压，被迫收缩战线，处于竞争的边缘。 2004年，国外IT厂商爱普生和惠普进入中国数码相机市场，引起业内对数码影像产业链的关注。各路大军分别从数码影像产业链的不同环节，致力于数码影像产业链的完善和延伸，柯达、富士、惠普、爱普生、佳能等都在对此进行自已不同的演绎。 渠道多元化增强 2004年，中国数码相机市场渠道多元化趋势更加明显。电脑商城依然以其低廉的价格、众多的品牌、丰富的型号的优势吸引了众多消费者，实现了整个市场63.9%的销量。相机专卖店、商场超市和家电连锁具有的优越的购买环境、明示的标价和良好的品质保障的优势在2004年得到强化，销量百分比有所上升。特别是家电连锁渠道的销量比重已经上升到10.3%，超过了相机专卖店，成为中国数码相机市场第二大销售渠道。 国外品牌积极增加渠道影响力，在中国市场开始了全方位的渠道升级建设：奥林巴斯在全国四市实现直销；佳能为适应用户新需求，对渠道进行了改变。国外品牌积极调整了渠道策略，在各类渠道中都表现出强劲的优势。而国内数码厂商把重点放在销售渠道的整合上，纷纷向家电连锁超市等传统相机零售渠道渗透。 售后服务得以重视 在数码相机市场竞争日益激烈的情况下，任何厂商有一点闪失都会对厂商和产品的声誉造成很大的影响。2004年佳能、索尼、富士、京瓷等厂商都对有问题的产品进行了“召回”，采取了积极合理的补救措施。国际厂商在质量问题的处理态度还是相对积极的，公开承认、积极改进，展示了数码相机生产大厂的实力和风范，值得其他数码相机厂商借鉴和学习。同时数码相机厂商频频发布升级软件，尼康、佳能、富士、奥林巴斯、柯尼卡－美能达等都在自己的网站上发布了升级软件及办法，用户可以免费方便地对自己的数码相机进行升级。这说明，数码相机的售后服务得到改进和重视，数码相机市场日益完善。 随着市场竞争的加剧，各大数码相机厂商加快了开发新产品的步伐，新产品研发、发布、上市的周期越来越短，不同程度忽视了对新品上市前的测试，导致存隐患产品的上市，这对厂商的声誉和消费者的利益都是不利的。厂商应该重视新品上市前的测试，并主动积极对已经售出的新品提供召回、免费的软件升级等服务。 未来5年 年增25%以上 展望未来，国民经济将继续保持稳步增长，消费者消费水平逐步提高，PC更加普及；2005年数码相机国家标准出台，行业趋于规范；数码相机零关税，价格进一步走低；产品技术日新月异，产品逐步趋于完善；众多新生力量加入市场竞争；新兴市场的崛起，中国数码相机市场具有良好的发展前景。 赛迪顾问预测中国数码相机市场在近几年迅速增长。未来五年中国数码相机市场将持续放量增长，近五年内，虽然增长率会有所下降，但将持续保持在25%以上，而销量绝对量将保持百万级的递增，预计在2008年实现千万台的突破。 (F3) 
图1 2004年中国数码相机市场不同像素产品结构情况 
图2 2004年中国数码相机市场销售渠道结构 表 2001～2004年中国数码相机市场销量和销售额情况 年份 2001年 2002年 2003年 2004年 销量 24.78 56.60 135.40 263.18 （万台） 增长率 113.6% 128.4% 139.2% 94.4% 销售额 10.10 18.15 29.30 54.74 （亿元） 增长率 87.0% 79.7% 61.4% 86.8% 数据来源：赛迪顾问 2005，02 赛迪顾问预测 未来5年，3C融合的趋势将得到进一步强化，技术进步日新月异，数码相机产品将会呈现新的面貌，未来数码相机产品将会有所突破。融合MP3功能、短片录制等多种功能的数码相机，以其多功能化、时尚化、小巧便携的优点，得到年轻时尚一族青睐。 中国数码相机市场结构进一步升级，高像素、大变焦、高成像品质的数码相机的销量会高速增长；同时，专业和准专业的数码单反相机随着技术进步、新品增多、价格下降，将被越来越多的家庭所接受，“昔时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，数码单反相机在未来几年会有较大增长，成为市场新的争夺点。 新生力量的不断加入，中国数码相机国家标准的出台，将强烈冲击中国数码相机市场的格局。国家标准的出台，国家对国产品牌的扶植，国产品牌奋发图强；新生黑马的闯入，市场争夺加剧，中国数码相机市场格局的不确定因素增加。 |
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