| 出版日期：2005-04-25 总期号：1406 本年期号：29 |
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中国手机制造商面临重新洗牌
文 晓波 Gartner预告，随着整合浪潮和新厂商的进入，到2006年将有六分之一的手机生产商从市场上消失。 3月31日，国家发展和改革委员会宣布，核准同意深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯、江苏高通5家企业的手机生产项目申请报告。 这是继国家发展和改革委员会今年2月19日颁布《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》之后，经核准获得手机牌照的第一批“幸运儿”。 5家企业中，海信与大显泛泰属于原批准的手机生产企业调整产品结构，而其它的3家则均为首次涉足国内手机市场的“新军”。 国家发改委称，这5家企业将年新增生产能力约1100万部。 市场研究机构Gartner表示，随着中国放宽手机生产的发牌要求，未来两年内，现有的中国手机生产商中将有六份之一被淘汰出局。新政策将允许更多的厂商进入手机制造市场，这些新厂家的出现，不但会为市场带来更多的变数，也会推进整合的浪潮。 Gartner亚太区移动终端设备研究部分析师梁嘉铃表示：“新厂商的加入不仅会为市场注入新的活力，也会造成供过于求的现象。企业整合浪潮势在必行，而生存下来的厂商将重塑业内的发展风貌。” 自1997年推出现有的发牌政策以来，中国国产品牌的手机制造商取得了令人瞩目的骄人业绩。截止到去年，中国的手机厂商数增加到了37家，其中有30家持有GSM生产牌照，有19家持有CDMA生产牌照。总体来说，本地国产品牌的销售份额从1999年的4%，跃升到了2004年的39.6%。不过，在2003年下半年，由于诺基亚等国际厂商通过低端产品和建立新渠道等措施进行战略反击，本地国产厂商的发展势头一度停滞不前。 梁嘉铃指出：“我们预计，中国手机厂商的最低产量要保持在每季度60万部左右，才能健康稳步地向前发展。但在2004年底，有18家厂商的产量低于上述界线。再加上华为和中兴通讯等新兴手机厂商的猛烈攻势，预计到2006年年底，现存厂商中只有25到30家仍能在市场上屹立不倒。” 2月推出的新发牌政策确立了多项准入市场的要求，包括技术能力、制造设施、售后支持和注册资本等，厂商必须符合以上的条件方可获准生产手机。这将对那些本身没有与手机相关的业务、只是依靠从原设备生产商或原设计生产商收取许可证费用的厂商带来压力。此外，大部分的整合将受市场因素所左右，只有最具竞争力的厂商才能生存下来。 Gartner中国移动行业研究部分析师沈哲怡表示：“整合对业界来说是一件好事，有助于解决激烈的价格竞争、产品同化、各式的产品缺陷和财务问题。事实上，波导等一些本地国产厂商更可能在经历这些市场波动后变得更为强大，他们已经制定了进军国际市场的计划，并与跨国企业结成联盟，以期运用合作伙伴的品牌、分销渠道和运营商关系在国际市场上争得一席之地。” 有关专家认为，现在最大的机遇是在发展中国家地区，这些地区对低价位手机的需求殷切，而对品牌的感知力相对较小。所以像华为和中兴通讯等国内设备厂商正在通过与海外运营商建立电信设备捆绑销售关系，以加入海外手机市场。 2003年到2004年的中国手机销量 厂商 2003年 市场占有率 2004年 市场占有率 市场占有率 总销量 (千) (%) 总销量 (千) (%) 变动 诺基亚 8,969.4 15.0% 13,397.4 19.70% 4.66% 摩托罗拉 10,123.6 17.0% 8,223.6 12.10% -4.88% 三星 6,232.8 10.5% 8,104.2 11.90% 1.45% 波导 5,973.0 10.0% 5,832.1 8.6% -1.42% TCL 5,786.5 9.7% 4,867.3 7.2% -2.50% 其他 22,550.1 37.8% 27,592.9 40.6% 2.79% 总计 59,635.4 100% 68,017.5 100.0% --- 资料来源：Gartner， 2005年3月 |
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