| 出版日期：2005-04-25 总期号：1406 本年期号：29 |
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MP3市场放巨量
彩屏与大容量成卖点 文/赛迪顾问股份有限公司消费电子咨询事业部 2004年，中国市场MP3播放机继续保持了高速增长的发展态势，全年总销量达到428.4万台，销售额突破34.79亿元，分别比2003年同比增长141.6%和123.7%。硬盘型和大容量闪存型MP3播放机和彩屏MP3播放机的兴起，在一定程度上减缓了市场价格下滑的趋势，使市场销售额基本上实现了与市场销量的同步增长。 赛迪顾问预测，未来五年中国MP3播放机市场仍将继续保持高速增长的发展态势。在市场加速普及和产品更新换代双轮驱动下，中国MP3播放机市场年复合增长率将会高达37.4%。到2009年，中国MP3播放机市场的整体销量，将会突破2100万台，销售额将会达到167.95亿元。 3月22日，国内知名市场研究和管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司在“2005中国IT市场年会”上发布了“2004-2005年中国行业与市场研究年度报告”，报告显示：2004年，中国市场MP3播放机继续保持了高速增长的发展态势，全年总销量达到428.4万台，销售额突破34.79亿元，分别比2003年同比增长141.6%和123.7%。硬盘型MP3播放机的发展和闪存型MP3播放机存储容量的升级在一定程度上减缓了市场价格下滑的趋势，使市场销售额基本上实现了与市场销量的同步增长。 个人电脑的进一步普及和互联网基础设施完善所带来的MP3播放机应用环境的改善，基于互联网平台的丰富、廉价而又易于获得的音乐内容资源以及消费者认知度的提升和产品价格的持续走低，是推动2004年中国MP3播放机市场实现爆发式增长的主要动力。 
图1 2002～2004年中国MP3播放机市场销售量规模及增长 
图2 2002～2004年中国MP3播放机市场销售额规模及增长 闪存型MP3主导市场硬盘型MP3蓄势待发 2004年，在苹果、创新和iRvier等厂商的推动下，硬盘型、微硬盘型MP3播放机市场实现了较快的增长。但由于中国市场上的主流MP3播放机厂商，如爱国者、三星、朝华和万城等，市场拓展的重点依然在闪存型MP3播放机领域，因此从市场总量来看，闪存型MP3播放机依然是市场的主流，所占的比例超过95%。 同时，我们也看到像矽霸电子、日立、微星等微硬盘型MP3厂商，今年产品出新、市场推广的步伐都有所加快，共同打一场翻身仗的迹象已经有所显露。高售价对应着高收益，这应该值得经销渠道期待。 
图3 2004年中国MP3播放机市场存储介质结构 
图4 2004年中国MP3播放机市场存储容量结构 128MB当前仍占主流256MB发展更为迅猛 彩屏MP3日渐兴起黑白屏价差缩小将势微 2004年下半年开始，彩屏MP3播放机逐渐成为消费者需求的热点。赛迪顾问2004年12月份对品牌和其它功能要素相同的彩屏MP3播放机与黑白屏MP3播放机的价格测试结果表明，消费者对彩屏MP3播放机正表现出旺盛的需求，一旦彩屏MP3播放机与黑白屏MP3播放机之间的价差进一步缩小，消费者对彩屏MP3播放机的巨大潜在需求将转化为强劲的现实需求。 
图5 不同价差空间下消费者选购彩屏和黑白屏MP3播放机的比例分布 市场持续高速增长 硬盘型与闪存型产品将平分秋色 未来五年，中国MP3播放机市场仍将继续保持高速增长的发展态势。赛迪顾问在采用数据拟合外推法进行预测的基础上，广泛征求业界资深专家意见，对数据拟合结果进行了必要的修正。修正后的市场预测数据显示，未来五年，中国MP3播放机市场的年复合增长率将会高达37.4%。到2009年，中国MP3播放机市场的整体销量将会突破2100万台，销售额将会达到167.95亿元。 从未来五年MP3播放机市场的平均价格来看，2005-2007年，由于高价格的硬盘型MP3播放机市场份额逐步上升，使得市场平均价格有微小的上扬；从2008年开始，随着硬盘型MP3播放机市场价格加速下滑，市场平均价格开始从微小上扬走向小幅下滑，在而后几年，市场平均价格将会保持下滑趋势。 （F3） 
图6 2005～2009年中国MP3播放机市场销量规模与增长率预测 
图7 2005～2009年中国MP3播放机市场销售额规模与增长率预测 
图8 2005～2009年中国MP3播放机市场平均价格及其变化预测 |
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