| 出版日期：2005-06-06 总期号：1417 本年期号：40 |
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LBS增值新亮点
李志国 在2005无线通信应用（国际）峰会上，移动位置服务（LBS——Location Based Service），受到与会者的广泛关注。 网舟咨询总经理翟文军介绍说，LBS是通过电信移动运营商的网络（如GSM网、CDMA网）获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它生于美国，目前在国外获得较大的发展。 在北美地区，加拿大的Bell移动公司为LBS业务的市场领袖，并于2004年9月发布了全球首款基于GPS的移动游戏Swordfish。据调查，大约2/3的美国用户愿意每月支付费用来获得引导驾驶的方向和位置信息。在市场的驱动下，在E911方面处于领先地位的SprintPCS在2004年9月份推出了LBS商用服务。 在欧洲，运营商应用LBS的技术已经相当丰富，服务主要是定位与导航业务，但市场表现平平，一方面，欧洲运营商的业务内容比较单调，缺乏变化，另一方面，欧洲用户对3G数据业务的冷淡也抑制了LBS业务的发展。 在日本，NTTDoCoMo在i-mode套餐中提供了i-Area业务，但仅限于日常信息服务。KDDI则采用gpsOne技术提供高精度的定位服务，基于高通MS-GPS系统开发的EZNaviWalk步行导航应用在日本市场大获成功，成为KDDI与NTTDoCoMo 竞争的杀手级应用。除此之外，日本也有Secom等虚拟运营商来提供高精度的移动定位服务。 在LBS业务创新方面，走在世界最前端的是韩国移动运营商。2004年7月，韩国最大的移动运营商SK电讯率先推出全球首项保障儿童安全的网络定位服务——i-Kids，用来确认孩子当前的位置和活动路径，一旦孩子的活动超出设置的范围，就会自动发出报警短信。 LBS在中国市场上的发展始于2001年5月，中国移动基于移动梦网卡推出位置服务，中国联通则在2003年7月也推出了定位之星业务。位置服务在中国市场推出的头2年内，增长始终比较缓慢，2004年开始，各运营商、SP、CP对位置服务的未来开始寄予比较高的期望值，2005年被业界称为是中国的移动位置/定位年，行业内对位置/定位市场未来的增长比较乐观。 2004年中国的位置服务市场开始快速发展，特别是基于WAP、JAVA、BREW、MMS的位置服务与定位服务逐渐丰富，并成为推动市场增长的主要力量。2004年非短信的位置/定位服务市场规模达到了1000万元，其中以基于WAP、Java/Brew的位置应用为主。 翟文军说，中国LBS尚处在起步阶段，其中比较大的一个原因，就是运营商目前投入有限，相对于一些核心业务没有给予足够的重视。另外从技术上来看，中国移动目前提供位置服务的精度不够，联通CDMA虽然精度强一点，但是用户群特别少。造成这种状况最主要的原因是应用非常狭窄，除了最基本的位置服务之外，其他信息服务的力度不够。而国外LBS的应用不只是最基本的位置模糊定位，它渗透到了企业的目录业务，如典型的导航、跟踪等。这些都是中国的LBS要大力加强的核心业务。 
全球LBS市场预测 
中国LBS市场预测 |
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