| 出版日期：2005-06-06 总期号：1417 本年期号：40 |
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LCD市场逼近“临界”点
厂商重视产品外观设计 周显彬 进入2005年，显示器市场迎来了以LCD产品为核心的“复苏”。众多品牌纷纷亮相，围绕技术、渠道、宣传的竞争日渐激烈。有华南业内人士预言：“今年是LCD市场最关键的一年，如果没有在市场上占有一席之地，那么就可能永远没有机会了。”年初那场席卷华南市场LCD厂商与代理商之间眼花缭乱的合作变更、品牌和渠道波峰浪谷的震荡，已经向我们预示了“希望与危险并存，机会和竞争同在”将构成2005年LCD显示器市场的主线。 华南LCD市场前一波动荡刚刚尘埃落定，目前新的纷争又开始出现。只是和前一次集中在渠道、厂商之间的动荡不同，这一次的竞争更多是在产品和市场上。 “临界市场”厂家竞争加剧 2005年的LCD显示器市场犹如数年前CRT市场最热闹的时候一样，众多品牌争战，市场竞争激烈，当时经过了珑管、显亮、降价等几波动荡之后，市场格局初步定型，三星、PHILIPS、LG等一线品牌确立，美格、梦想家、雅美达、NESO等二线品牌崛起，其他一些显示器品牌泯然无声。目前的LCD市场，正处在当年CRT一样的临界点。 处在“临界点”状态的市场竞争肯定是激烈的。年初为了取得尽可能大的市场占有率，华南LCD市场多数厂家不约而同地采取了换总代的手段，于是上演了锦之鑫（昂达）弃AOC牵手LG、明基与佳都分手等一幕幕的悲喜剧。 在接手LG之后，昂达表示要集合公司在渠道和终端销售的所有资源，争取实现LG液晶显示器在华南市场，晋军第三。而新近杀入市场的冠捷第二品牌Envision，也宣布将在总代讯威的运作下实现2005年市场关注度进入前五、2008年实现市场占有前六的目标。同时，光宝集团旗下的LCD显示器——中宝也悄悄进入华南市场，打算在战云密布的LCD市场有所斩获。 这一次大家都格外看重产品的外观设计。中宝显示器广州负责人陶英鸿表示，光宝正在调整产品外观设计，争取在暑促期间给消费者一个“全新形象”的惊喜。LG电子（中国）有限公司IT产品公关主任赵娟则认为，与板卡类产品相比较，显示器一直以来都以一个比较独立的形态存在，并且在技术和设计上有很大空间。正是因为这点，不同的显示器厂商找到了不同的竞争点。同时，近来推出其第二品牌的冠捷显示器也非常重视其新推出的Envision系列产品。据讯威市场部Envision产品市场负责人卢建华表示，该系列产品在外观方面邀请了韩国的专业设计队伍。而冠捷市场部的相关人员还透露，该设计团队曾长期为某知名韩国显示器进行产品外观设计。 产品外观设计左右终端消费 如今的LCD市场已经进入产品竞争的时代，对于一些厂商来说，产品的设计成为征服市场的重要砝码。日前，“iF设计奖”公布了2005年的评选结果，其中，IT类产品占据了近2/3的奖项席位，证明了IT产品在工业设计领域的突出地位。而作为目前IT领域里发展最快的产品之一，LCD显示器也站在了工业设计潮流的前沿，LG L1780Q就获得了“iF设计奖”。在LG之前Sony、明基也曾获得了同样的荣誉。 对于本次获奖，赵娟的说法是，当前的IT产品，讲求产品设计已经蔚然成风。LG在华南的总代——昂达机构LG显示器的产品负责人劳华盛表示，作为与消费者朝夕相处的LCD显示器，随着显示技术的日趋成熟和普及化应用加快，消费者也开始关注LCD产品的外观和设计。中宝显示器广州负责人陶英鸿也表示，目前液晶显示器已不单纯是电脑的显示终端，而是越来越成为桌面上的工艺品。 在太平洋电脑城一期记者随机采访了广州消费者，他们多数表示，希望LCD产品能兼顾性能和外观设计。而消费者李先生表示，在价格相差不大的情况下，肯定倾向于外观设计更好的产品。这样的结果从侧面印证了某液晶显示器厂商近来一直坚持的“设计是感动消费者最重要的手段”的观念。随着LCD显示器价格的越来越低，市场已经逼近“普及化”的临界点。在这个时候，价格战的苗头已经出现，而在价格战的背后，我们还看见LCD厂商的产品外观设计之争也正如火如荼地进行。 市场传真 经过一轮降价后，LCD显示器普及已经成为大势所趋。而在价格战之后，厂商在技术方面掀起了新一轮的竞争，4ms成为近期LCD显示器技术竞争的新焦点，优派、明基等厂商纷纷祭出这一技术“法宝”，争取吸引更多终端消费者的注意力。在价格竞争和技术竞争的竞相交错中，消费者对显示器的关注被牢牢地锁定在LCD身上。但是对于多数消费者来说，到底是对厂家的价格优势印象明显，还是更加认可技术领先的宣扬呢？� 
地点：天河电脑城四楼 作为普通上班族的江先生想买一台LCD显示器，但是来到DIY大卖场却被品牌众多、外观各异的LCD显示器弄得目不暇接。记者与江先生沟通后得知，江先生对LCD显示器的认识不多，但是也不敢买最便宜的。江先生表示在电脑城看到的LCD品牌远远超过他所知道的，因此觉得自己还需要补充一下基本知识，不敢完全相信厂商市场人员的导购。 画外音： 菜鸟级的消费者，对LCD显示器还是相信品牌的，而这部分人其实占市场的多数。 
地点：天河电脑城三星数字世界 白领是时尚消费一族中的主力军，LCD显示器自然是不能少的。在天河电脑城三星数字世界，记者采访了这样的一对男女。分别从事市场和广告工作的Amy和Jacky对LCD并不陌生，近来打算选购一款够面子的LCD显示器。Jacky告诉记者，“尺寸不用太大，但是外观绝对要靓”是他们选购的标准，而两人对选择LG的80系列或是三星的173P+正各执一辞。 画外音： 对于有一定采购能力的消费群，LCD的外观已经成为一个重要的选择标准。� 
地点：南方电脑城某档口 对于多数学生来说，选购显示器仍在LCD与CRT之间摇摆不定。多数男生追求游戏的性能，觉得选择CRT更加划算，但是对LCD显示器也不是一味地排斥。几个来自广东工业大学的学生，正在对着某LCD的宣传资料仔细研究。目前，能够满足游戏需求的LCD显示器还是偏贵，学生一般不能立即购买，但是对于目前市场上速度、颜色对比等有相当程度提升的LCD显示器，大家还是密切关注的。既要强调价格，又想追求性能，成为学生消费者心中经典的“难题”。 画外音： 学生这一庞大的“准”消费群在拥有购买实力之后，将往追求外观或性能两个方向分化。 |
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