| 出版日期：2005-06-13 总期号：1419 本年期号：42 |
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苹果变芯移情英特尔
何风志 苹果将在Mac计算机中采用英特尔处理器，同时放弃PowerPC架构，结束同IBM长达十数年的合作关系。 苹果的品牌会不会因为换芯而受到影响呢？影响肯定是会有的，但影响应该是有限的，也是可以控制的。假如有这样一个例子：有两台苹果电脑，分别用的是不同的芯片，但是，两台电脑有着同样外形和颜色，运行着同样的操作系统和应用软件。对于电脑的使用者来说，他能分清楚这两台电脑有什么不同吗？电脑采用不同的芯片对于使用者的感觉会产生不同的影响吗？ 让我们回归最本源的思考。消费者使用的是什么？消费者最终使用的是电脑而不是芯片！电脑是由各个部件组成的一个系统，并且具有独特的品牌内涵。从消费者使用的角度来看，什么芯片其实并不是非常重要的，什么样的产品才是非常重要的。换句话来讲，不管产品用的是谁的芯片，只要我使用起来感觉和原来一样，那么这个产品难到会对我有什么区别吗？苹果的品牌是一个产品的品牌。产品某个部件的更换并不必然会给品牌带来很大的负面影响。同样，苹果所展示的那种独特、创新的个性，并不一定会因为有了一颗“奔腾”的芯之后而被削弱。 � 6月6日，苹果公司一年一度的全球开发商大会（WWDC）在美国旧金山召开。苹果公司首席执行官乔布斯（Steve Jobs）宣布，苹果将在Mac计算机中采用英特尔处理器，同时放弃PowerPC架构，结束同IBM长达十数年的合作关系。苹果公司计划在2006年推出使用Intel微处理器的Mac电脑，并到2007年底完成所有Mac电脑向Intel微处理器的转换。 乔布斯宣称，“我们过渡到PowerPC已经有十年时间了，我们认为Intel的技术将帮助我们在下一个十年中创造出最卓越的个人电脑。”为了消除与会者对苹果过渡到Intel平台的顾虑，乔布斯在会议现场预演了Mac OS X Tiger操作系统在一个基于Intel架构的Mac电脑上的运行状况。他还说：“Mac OS X操作系统一直在过着秘密的双重生活”。因为苹果为了向Intel芯片转移作了至少五年的准备，同时开发了两个版本的Mac OS X操作系统，一个是运行在原有的芯片上，一个是运行在Intel的芯片上。 Intel对于苹果的选择表示了热烈欢迎。Intel公司总裁兼首席执行官欧德宁（Paul Otellini）称赞苹果公司为“全球最具创新精神的个人电脑公司”并在会议上表示，“我们期待着不断提供先进的芯片技术，帮助苹果公司在未来继续提供最具创新精神的产品。”在同苹果合作之后，英特尔在全球PC处理器市场的垄断地位将更加稳固。目前，英特尔在这一市场占据了80%以上的份额。 微软公司和Adobe公司都对苹果的这一转变表示了支持。微软计划开发同时支持PowerPC和Intel处理器的新Mac版本Office，Adobe公司首席执行官表示，Adobe公司也将开发基于新的芯片的Mac版本的Creative Suite软件。 业内人士认为,苹果电脑投奔英特尔的行动对IBM的影响将十分有限。因为苹果从IBM订购的芯片数量仅仅相当于IBM纽约芯片工厂产能的2%。对于IBM而言，失去苹果这样的客户仍不是一件让人高兴的事情。福祸相倚，塞翁失马，也未必是坏事情。IBM公司已经同任天堂和索尼等下一代游戏机厂商签约，开发全新的CELL处理器。失去苹果后，IBM微电子部门可以将更多的精力投入到服务器和游戏机芯片业务。 业界不少人士对苹果的这一转变表示了担忧。专业人士分析，将苹果Mac平台上的软件移植到Intel平台上，会带来效率的下降。苹果向Intel平台转换策略中的重要一步便是其Rosetta软件移植技术。通常而言，“翻译”到Intel平台上的苹果软件通常仅能达到原Mac机上70%至80%速度。现在Rosetta实际效果究竟如何？没有性能数据能证明比原来的水平有所提高。 苹果此次更换芯片和架构也并非第一次。从苹果的发展过程来看，苹果每次更换Mac计算机架构都会失去一些客户。这也引发了人们对苹果这一举措的担忧。 从消费者的心理来分析，由于苹果明年才能推出基于Intel的电脑，而在新的产品推出之前，消费者通常会持币观望。苹果电脑现在在全球电脑中的份额不到3%，消费者的这一心理可能会让本来就很低的市场份额雪上加霜。 用户对苹果的这一举动也反响不一。有的苹果用户认为苹果万万不该转向Intel的芯片，因为苹果所采用的IBM芯片和PowerPC架构已经融入了苹果的血液，成为苹果的一个特征。在这种情况下，一旦苹果改变芯片，用户就会感觉苹果不再是原来的那么纯粹的苹果了。也有用户认为，苹果的灵魂就是不断创新，更换处理器也是苹果不断创新的个性的体现，只要苹果保持原有的个性，依然会支持苹果。 股市对于这一事件的反应总体上波澜不惊。苹果的股票当天下跌了0.32美元，收盘于37.92美元。Intel的股票跌了0.16美元收盘于21.17美元。IBM的股票下跌0.80美元收盘于75.00美元。三家公司的股票都有小幅下跌，也反映了投资者对苹果这一举措的担忧。 |
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