| 出版日期：2005-06-13 总期号：1419 本年期号：42 |
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金山练就绝技争霸网游
中国网游市场经过几年的发展，如今已是帮派林立，作品群集，蔚为壮观。金山软件，从2003年现身网游市场，便有如神助，每发布一款作品便引来市场的叫好声一片。金山有什么样的绝技在残酷的网游竞技场上傲视群雄，屡建战功呢？ 原创性 金山称霸网游最大的一个优势是自主研发的原创路线。 1996年，中国第一套电脑商业游戏《中关村启示录》面世。1997年4月，西山居历时11个月推出第一款大型角色扮演类（RPG）游戏《剑侠情缘》。此后，金山陆续推出了《抗日地雷战》、《决战朝鲜》、《剑侠情缘2》、《剑侠情缘之月影传说》等一系列单机版游戏。2003年，金山推出大型网络游戏《剑侠情缘网络版》，在线人数一度最高达13万。与此同时，《剑侠情缘网络版》的繁体版、英文版在海外市场拓展迅速，一举拿下台湾、香港、马来西亚、新加坡、越南、泰国等市场。2004年，依靠改编自中国古典神话小说《封神榜》，金山一举在韩流汹涌的中国网络游戏市场稳占了国产原创游戏市场绝对份额。 文化性 网络游戏作为一种新的娱乐方式，和电影一样，也是讲究文化气息的。金山对中国文化尤其是武侠文化的理解是深刻而又富有创见性的。 金山先后发布的三款网游，都具有鲜明的民族色彩，赋予网络游戏更多的文化意味。《剑侠情缘网络版》构建在真正的中国传统武侠文化之上，其中的游戏系统也完全遵照人们意向中的那个武侠世界。《封神榜》是大型神话网络游戏，整个游戏可以说是一部气势磅礴的中国远古神化史，所有的历史人物、神化人物都根据当时的时代背景赋予了新的诠释，展示人物的命运、情感、理想和追求，希望真实再现殷商时期的历史风貌。《幻想春秋Online》则是一款以中国古代历史和神话为背景的大型Q版3D网络游戏，以历史上群雄纷争的战国时代为背景，并加入了上古神话题材。 唯美性 网络游戏，讲究游戏趣味的同时，也注重视听的唯美性。一款视觉效果好、音乐唯美的游戏作品，总是能取得市场的认可。《魔兽世界》之所以风靡全球，游戏唯美的视听感受可谓功不可没。 金山网游在每个不同的场景，都会赋予不同的背景音乐，主题曲恢弘大气，场景音乐节奏分明，或清新明快，或紧张刺激，游戏场景的配合相当和谐。唯美的游戏视听，可以算得上是金山网游的一个显著标记。 市场推广 一款网络游戏的成功，除了必备的游戏品质外，有力的市场推广是成功关键之一。金山的网游推广，不拘泥于传统方式，而是求新立异，推广方式灵活，渠道多样，其风格一洗网游推广市场俗套、固定的推广套路。 首先，金山的网游推广讲求“眼球经济”；其次，金山提出了“网游家庭化”的新战略；再次，金山网游广开异业合作；最后，金山的地推系统，是其游戏推广的极富特色的形式之一，比如网吧海报、网吧POP，金山网游推广员总是以最快的速度、最低的成本在最显眼的位置予以张贴。 |
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