| 出版日期：2005-06-13 总期号：1419 本年期号：42 |
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靠MP3发财绝非易事
刘宇 别看一个小小的MP3，在竞争如此激烈的今天，要是谁还心存侥幸，想赚一把就走，最后的结果恐怕就是陷入MP3暗流，连本都回不来。 上周,记者结束了为期一周的德劲电子工厂行之旅,终于亲眼看到了MP3的生产全过程。在与德劲电子总经理毛先海及其工厂的厂长和工人聊过之后,记者发现，其实要想靠做MP3来发财还真不是一件容易的事. 2004年初的时候，仅仅是因为MP3电源问题没有得到很好的解决，使很多企业都被迫退出了市场。当时流行的锂电池是罪魁祸首，由于漏电严重，致使很多MP3在刚出厂后的几天之内就将全部电量漏光，上市后听不了多久就没电了，甚至一些电源差的产品，开机都成了问题。最后大量产品被退回企业，经销商和生产企业蒙受了巨大的损失。 其实像这样的危险问题还有很多，看起来都是一些细节问题，但将来都会成为隐患。例如耳机插孔的耐受力问题、耳机线的弯曲断线问题、MP3线路板焊接问题、MP3抗摔打、抗疲劳问题等，一项没有做到位，就会象企业大厦的根基用了沙土一样，整个产品毁于一旦。而在德劲，记者看到连产品的一个小的电阻元器件都会按统一的操作方式安装并测试。这一切不仅仅是要生产出合格的产品，它更是对企业品牌的一种保护。注重每一个细节，是记者在MP3生产工厂里最大的感受。在MP3多如牛毛的今天，产品的一点瑕疵可能都会导致消费者另投他处。 有了好的产品，定位不准确也不行，很多MP3产品不是价格高的没人买，就是只卖了个好名声，而企业没钱赚。是选择低价走量，还是高价赚大利润，如果在产品刚投入市场时没有准确把握的话，恐怕你的投资就会打水漂。这需要的是对整个MP3市场发展的整体把握能力，没有这个能力便难以驾御自己企业的发展。 售后服务则是考验企业核心技术综合实力的另一道坎儿。产品出了问题被退回来，受损失最大的是生产厂家，一个产品的维修成本可能远远大于它给企业带来的利润。既要不让产品出质量问题，又要控制维修成本，这其中的分寸其实很难拿捏。 产品没了问题，宣传不对路，也不会有“钱”途。很多MP3企业认为，MP3是面向大众的消费品，就应该靠大砸广告来扩大自己产品的影响力。但和MP3带来的利润相比，随意乱砸的广告早已让很多企业体力透支。记者就了解到，现在其实很多MP3企业不是没赚到钱，而是宣传费用把产品赚来的利润给花光了，企业仅仅是将钱运转了起来，并没有将钱留下来成为自己的资本。 所以说，别看一个小小的MP3，你要想靠它赚钱就必须像生产PC那样，要有严格的标准，要在研发和售后上多下工夫。时下的数码市场，谁还心存侥幸，想赚一把就走，恐怕最后的结果就是陷入MP3暗流，连本都回不来。 |
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