| 出版日期：2005-06-13 总期号：1419 本年期号：42 |
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数码一条街卖场中的一景
○中关村出现“专业数码一条街”，是电子市场在良性竞争中谋求更大发展所产生的一个新型业态。 去年6月，京城首家“专业数码一条街”在鼎好电子商城一层南区正式开街，这是鼎好当时根据行业消费发展推出的专业数码售卖区域。今年初，海龙电子城又进行了全面改造，大规模调整中，最突出的标志也是按照产品品类而进行的专业分区。其他电脑城的类似举动，也在悄然进行中。对此，有人说，“电子市场专业分区，正在开花结果”，以消费者为中心和重心的卖场布局，正在形成。 据统计，鼎好数码一条街开街一年来，数码区域内MP3销售最旺的一天售出近万台，创近600万元销售额；节假日期间，DC、DV销售最高一天突破了5000台，销售金额超过千万元；笔记本销售数量日均500台以上，交易金额超过500万元。“因为集中的产品分布，顾客可以近距离反复比较和甄别，不会因为浏览而走失，大大提高了提单率（成交率）；而消费者又能够少走路，多选择、多比较，享受专业服务的同时购买到最适合自己的产品。”一位电脑城的高管分析到。 JVC营业负责人陈鸣先生向记者介绍说：“鼎好数码一条街的开创，有效引导了消费人流，促进了IT数码产品的销售。由此带动的JVC形象店产品销量成倍增长，面积10多平米的单店销量达到了每月70台以上。这种产能、销量，在大中、国美等地方是不能相比的。” 专业数码售卖区域，契合了顾客购买倾向，代表了卖场布局数码销售的潮流，在一定程度上浓缩了消费需求，提升了卖场的整体品牌形象——“要买数码你去‘数码一条街’看看，那里最全最集中”的口碑相传，已经蔓延开来。鼎好数码一条街发起人之一张吉荣先生也感慨道：“自开街以来，街内商户销量稳定攀升，同时，名牌数码精品在街内的销售也带动了整条街的销量！” 记者分析，这条初衷在于改造卖场死角的举措，如今在实现本意的同时，还创造出了超值的效益，也值得同行效仿。 鼎好电子商城业务总监李忠晋在接受记者采访时说：“专业数码一条街是顺应市场发展趋势的产物，它的成功在于鼎好和商户们的共同努力，更在于消费者的认可。像汽车行业中的4S服务备受好评一样，鼎好希望成为第一个有水准的4S电子卖场,即集中Show（展示）、Specialty （专业）、Sale（售卖）、Service（服务）四位于一体”。 中关村出现“专业数码一条街”，是电子市场在良性竞争中谋求更大发展所产生的一个新型业态，也是IT业发展的必然趋势。大批有实力的商家通过专业的划分在一个区域里专营数码类产品，将成为各地IT产业流通环境中新的一景。 |
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