| 出版日期：2005-06-20 总期号：1421 本年期号：44 |
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微软说了也不算
王立群 尽管在技术层面上，微软拥有无人望其项背的话语权，但在内容方面，微软的自信心却不是那么强烈。 最近经常收到1700发来的短消息，消息的内容是提示那些已经注册的QQ用户现在可以享受更多的增值服务。这样的短信增多，说明这个市场上的竞争正在加剧。而现在能在服务上和QQ一较长短的只有微软的MSN。不断进化的MSN已经让很多人放弃了QQ转而成为MSN的忠实拥趸。 5月底，MSN又和9个合作伙伴一起建立了MSN门户，如果加上这些合作伙伴的用户数量，MSN的实力显然已经超过QQ。这怎么能不让QQ紧张呢？ 也许是一种市场策略，微软方面总是在不断强调自己的定位。强调使用MSN产品人群的特殊性。微软MSN事业部大中华区总监罗川表示，MSN定位高端，与QQ和现在的门户网站并不存在冲突，和淘宝等九大本土伙伴的密切合作，将为MSN中国710万用户群提供一个安全且有保障的在线交易场所，有利于进一步巩固自身在网民中的形象及地位。一句话，MSN门户是面向专业高端人群，和现在的门户并不产生什么冲突。显然，MSN门户的主人不想在中国市场引起太多的麻烦。 但对原有的互联网企业来说，真正的麻烦还在后面。网易的丁磊曾经说过，在互联网上，客户最直接接触的，能够左右用户的只有浏览器和即时通讯软件。也许丁磊忘记了搜索引擎也应该算是一个。而微软已经开始研究如何在它所有的系统上安装免费的搜索引擎。未来，当浏览器、IM、搜索三种互联网工具被微软集成在一起的时候，整个互联网市场不知会出现一种怎样的状况。 现在的MSN还没有成为名副其实的门户，尽管有9个合作伙伴为其提供内容，但9个网站的经营状况却大不一样。据悉，在这些合作伙伴中，除了淘宝网之外，其它网站的经营状况一般。 MSN以这样的形式亮相也是一种无奈，据熟悉MSN门户情况的人士透露，现在的MSN也是摸着石头过河，并没有找到适合中国市场的商业模式。微软已经明确表示，MSN中国门户全部内容都有合作伙伴提供，微软今后也不会进行内容方面的直接投入。因此，那些为MSN门户网站提供内容的合作伙伴显然已经成为微软未来的内容贴牌厂商。 只有微软有这个力量，让9个SP带上微软为他们准备的“魔戒”，成为自己贴牌的内容厂商。而这9个极具升值潜力的门户大佬也希望自己依靠MSN的声威在未来的互联网市场博弈中脱颖而出，摆脱第二阵营的窘境。双方各取所需，但这种模式能否成功，现在看来仍是一个谜。在此之前，国内四大门户网站已经开始重塑自己的业务链条。面对微软的步步为营，也许有一天，他们将为生存不得不联起手来抵御微软强大的MSN军团的进攻。 尽管在技术层面上，微软拥有无人望其项背的话语权，但在内容方面，微软的自信心却不是那么强烈。因此，MSN门户能否取得市场上的成功，关键要看内容提供商的内容建设如何。MSN门户能否成功，决定权不全在微软。MSN门户，真有点赌一把的感觉。 |
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