| 出版日期：2005-06-20 总期号：1421 本年期号：44 |
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499元引发DVD刻录大战
覃特 ○DVD刻录机产品的消费群体由原来的高端用户逐步转向普通家庭用户，这是产品规律的客观发展趋势。 近两年，DVD刻录机市场发展迅速，但对于普通消费者而言，其定位和价格依旧有些高不可攀。 时至2005年4月，三星电子在全国范围内推出了“16速DVD刻录机，499元”的促销优惠活动，面对这个接近“冰点”的价格，消费者和厂商，究竟是会观望，还是会进一步跟进，继续做大这个市场？DVD刻录机能否继续稳坐其光存储老大的宝座？ 首先，从消费者的角度来看，观望还是跟进，其实取决于两个方面，一个是消费需求是否旺盛，这是先决条件和客观基础；一个是产品的性价比是否达到消费者心理预期，这是点火的“东风”。 从技术上来讲，16速DVD刻录机已经到了速度的极限，正因为如此，16X-DVD刻录产品将在市场上持续相当长的生命周期。因此，消费者对DVD刻录机产品的关注度是所有光存储产品中最高的，一份光存储产品用户关注度分析报告显示，DVD刻录机以40.6％的比例高居首位。根据实地调查，DVD刻录机的预期消费需求，在光存储各类产品大项中也是最强的。在中关村电子商城，记者走访了一些光存储的购买者，他们大多认为，如果DVD刻录机的价位在400元左右，他们会优先考虑16速DVD刻录机。 今时不同往日，由于这两年的物价上涨指数，DVD刻录机的敏感价位区间很可能是400元～500元。市场需要证明这个“消费者心理价位”具备成本可行性、可操作性。今年三星推出的499元的优惠价，引发了其它厂商的各类降价促销，这大大加速了16X DVD刻录机跌入消费者心理价位的态势，业内普遍认为，“东风”已然来临。 一个拥有大量市场份额与老用户群体的厂商，通过“规模效益”带来成本可行性，往往更容易在产品的性价比，以及产品的刻录速度、兼容性、稳定性等质量方面优先满足消费者。厂商是有能力做到这一点的。 根据产品的生命周期，DVD刻录机步入市场至今已有4年多，随着技术成熟，规模的日益扩大，产品生产成本必然不断下降。DVD刻录机产品的消费群体由原来的高端用户逐步转向普通家庭用户，这是产品规律的客观发展趋势。早在去年，降价的序幕就已经悄然拉开了，三星、惠普、菲利浦、LG等无论是面向高端、中端，还是低端的诸多厂商，针对16速DVD刻录机，相继推出了降幅在150～400元的促销优惠，推动产品价位下移，产品的“平均价格”在1000元左右。各大厂商不断试水说明DVD刻录机市场的降价空间仍然很大。因此，步入今年，当三星电子推出“16速DVD刻录机，499元”的优惠后，LG、华硕、微星等很多厂商紧随其后，采取各种市场活动，降价提质。 市场的淘汰是残酷的，但变化同时也意味着市场发展空间和机会。究竟能否把握机会？是跟进市场？还是观望？这要看厂商们的反映和具体举措。 |
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