| 出版日期：2005-07-04 总期号：1425 本年期号：48 |
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AMD在美突然发难的“中国反应”
覃特 
虽然是在美国打的官司，但作为两家企业在中国的领军人物，郭可尊（上）与杨旭最近也开始了频繁的公关活动 6月28日，一起可能成为世界IT行业史上最大的诉讼案件在AMD和英特尔两大处理器巨头之间全面展开。AMD公司当天在特拉华州联邦地区法院对英特尔提起反托拉斯诉讼案，这也是AMD在世界范围内首次就垄断问题全面起诉竞争对手。 AMD与英特尔的激烈竞争由来已久，但AMD此次突然发难对英特尔提起反垄断诉讼，将会对芯片市场带来怎样的震动？另外，中国IT业界最关注的就是，这样的诉讼会在中国市场发生吗？又将对双方在华策略产生何种影响？ 会在中国诉讼吗？ AMD公司的首席执行官及律师称，此次进行反托拉斯案件诉讼只为一个简单的原因——目前AMD的产品比以往更具竞争力，而英特尔公司对AMD产品的市场排挤策略已更加一步。根据IDC市场调研结果，相比AMD公司2003年7.9%的市场分额，2004年底该公司占有9.1的市场分额，这样的结果比很多分析人士预测的要低很多。于是AMD公司意识到了发展瓶颈。 那么AMD公司为什么选择在日本对英特尔的垄断诉讼获胜之后进行此次起诉？AMD公司中国区发言人王妩蓉对此的解释是，日本市场是AMD受垄断之害最严重的地区之一，而不久前在那里赢得的诉讼有借鉴意义。 按照这样的标准，其实中国市场也算是AMD“受垄断之害最严重的地区之一”。但王妩蓉表示，AMD中国公司还没有考虑就此在中国起诉英特尔中国公司。“因为这是一个全球性的问题，目前列举的案例还无一个直接与中国市场有关。” PC厂商各怀心腹事 AMD的诉状列举了英特尔胁迫的12家电脑制造商、9家经销商和17家零售商。列出的客户中包括IBM、惠普、戴尔、索尼、东芝和Gateway。对此一位业内专家表示，列出这样的客户名单，而且要求客户出庭作证，此举会对这些客户带来一定程度的“伤害”。不过他也强调，如果这场诉讼发生在中国，列出的名单也许会更长。 记者注意到，联想今年初完成了对IBM PC业务的收购，一跃成为全球第三大PC厂商，但在AMD的诉讼书中并没有提到该公司的名字。分析师认为，AMD之所以没有在诉讼书中提及联想，主要因为该公司在中国的运营状况良好，而联想是中国市场最大的PC厂商。 值得玩味的是，近段时间以来正在大张旗鼓进行暑促的联想，作为AMD在华最大的合作伙伴，暑促时干脆双方高层都不叫，自己拉出队伍单干。而对于这两家巨头之间的诉讼，联想目前对外并不发表任何看法。 而戴尔公司在这次诉讼中也采取了中立的态度。戴尔中国区总裁符标榜接受记者采访时表示，对于处理器市场的竞争，戴尔的一贯作风是：听取客户需要什么，而不是告诉他们能得到什么。 至于戴尔在以往为何被认为是英特尔的铁杆支持者，在符标榜看来，如今在中国市场，戴尔不管是台式机还是服务器业务，都取得了非常优异的业绩，重要的是，如今保持着一个很良好的循环运作。既然现在的做法被证明是行之有效的，那就没有更改的必要。 不过，一位不愿透露姓名的二线PC厂商老总认为现在所有的PC厂商对此都会非常谨慎。因为从两大处理器厂商所得到的资源不一样，所以各个厂商今后的策略也会有所不同。不过这位老总向记者表示，英特尔所谓一些“保护垄断”的做法的确存在，而且已经是业界公开的秘密。“我要是英特尔，当然也会这么做，谁都想用一切手段来保持住自己的市场份额。” 事态发展会很微妙 6月21日，久未露面的英特尔中国公司总经理杨旭与夏新电子总裁李晓忠，一起出现在全线夏新笔记本电脑新品发布会现场，夏新的五款笔记本电脑全线采用英特尔处理器。对于和AMD重续前缘的可能性，夏新电子总裁李晓忠说：“可能要N年。”而在两年前，夏新电子曾是与AMD签订合约的第一批企业，堪称铁杆伙伴。而夏新投向英特尔是因为“英特尔调动了全球的资源支持夏新的研发”。 与此同时，另一位英特尔中国公司总经理赖一龙，以及英特尔全球营销副总裁，出现在AMD在华另一位战略合作伙伴方正科技的暑促现场。方正科技总裁祁东风表示：“旗下全线家用电脑将升级为英特尔的64位处理器。” 记者注意到，由于AMD此次诉讼提到的英特尔违反了反托拉斯法的描述，实际上在很多年中一直存在，因此为什么AMD这个时候提出诉讼就成了大家关注的话题。而最近一个月苹果、夏新纷纷投奔英特尔的“巧合”，被认为是AMD愤怒的导火索。 在AMD发言人王妩蓉看来，在市场争夺中，英特尔不只是大力扩张自己的势力范围，而且打击对手的盟友方面招数迭出。王妩蓉告诉记者，英特尔为了吸引更多的电脑商采用其处理器，专门制订了返款和奖励办法，帮助企业进行市场推广，在企业完成一定的任务后，可以报销一部分广告和市场活动费用；还采取了惩罚性手段，“只要和AMD合作，买英特尔产品的定价就高”。而对此英特尔亚太区新闻发言人劳拉的回应是：“我们确实给予过客户一些折扣或者优惠，但这不是回扣。” 这一起诉讼很可能会引发一场关于英特尔“行销补贴”的大争论，对于利润极薄的电脑制造商来说，英特尔的返扣已经成为其利润的“中流砥柱”。如果法庭裁决这种方式非法，那么不仅英特尔，其他行业的领先者都有可能失去一个“维护顾客忠诚度”的重要工具。 |
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