| 出版日期：2005-07-04 总期号：1425 本年期号：48 |
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智能手机市场竞争激烈
—2005年第一季度智能手机市场回顾 文/赛迪顾问消费电子咨询事业部 观点： 在2005年第一季度，市场上PDA型智能手机已经占据了超过80%的市场份额；采用Linux操作系统的手机市场份额有大幅的增加； 6000元以上的高价位手机销量也取得了11.6%的较好销售业绩。 2005年第一季度，中国智能手机市场销售量达到79.1万部，销售额达到了29.7亿元，与2004年同期相比销量上升了20.8%，与2004年第四季度相比，销量环比增长率为10.9%。在这种看似平稳增长的市场环境下，实际上却蕴藏着影响整个市场的一系列变化。 按产品功能来分，智能手机可以分为PIM（个人信息管理）型和PDA型两类。PIM型产品具备基本的PDA功能；而PDA型智能手机则具有更加强大的移动商务功能和多媒体功能。目前随着PDA型智能手机价格的下降，以及消费者对此类手机多功能应用的认可，在销售份额上，此类手机迅速上升。比较而言，在2004年的第三季度，整个市场PIM型智能手机还占有超过一半的市场份额，但在2005年第一季度，市场上PDA型智能手机已经占据了超过80%的市场份额。 从这种变化可以看出，简单的个人信息管理已经不能满足人们对智能手机商务处理功能的需要，移动商务和多媒体的结合越来越受到人们的喜爱。因此可以预测，PIM型智能手机的市场份额还会进一步被PDA型取代，这种趋势会对手机厂商的技术能力提出更高的要求，在一定程度上提高了智能手机市场的进入门槛，加大了新进入厂商的立足难度。在这种情况下，智能手机市场的竞争就局限在少数几个固有厂商之间。2005年第一季度，在赛迪顾问所统计出的销售最好的10款智能手机中，摩托罗拉和诺基亚占据了十位中的前九位（其中摩托罗拉占据4款，诺基亚占据5款），并且这九款手机的销量达到了整个市场销量的73.1%，两家厂商的产品直接左右着整个智能手机市场的变化。 目前市场上的智能手机主要采用了六类操作系统。随着智能手机生产厂商的不断加入，手机功能的日益丰富，智能手机操作系统的软件厂商对自己系统的版本进行了不断完善和升级。 手机终端产品销量一直都受价格变化的影响。销量最好的产品，一般都处于中间偏低的价位。但对于整个智能手机市场而言，智能手机本身定位于高端市场，它的销售似乎应该受价格影响更大一些。但是在2005年第一季度所销售的智能手机中，并非低价位的智能手机销量最好。相对而言，第一季度处于3001～4000元的智能手机销售几乎占据了一半的市场份额，而6000元以上的高价位手机销量也取得了11.6%的较好销售业绩。与2004年第四季度相比，两个价位的产品销量都有了一定的增幅，而低价位2000元以下的智能手机销量却由第四季度的26.59%下降到了3.9%。 在第一季度的三个月中，中间价位的智能手机一直保持较高的市场份额，特别是2月份与3月份，3001～4000元价位的手机销售量超过了45%。从价格分布的销售情况可以看出，在智能手机市场，人们在选择手机时，更看重的是手机的使用功能（如商务功能和娱乐功能等），而对于价位则是次之考虑的因素，6000元以上智能手机市场份额的增加也说明了这一点。市场的这一趋势使得那些想以低价产品挤入智能手机市场的厂商面临尴尬。对于智能手机生产厂商而言，应该更关注于智能手机本身功能的设计和开发，最大限度地满足人们对智能手机的功能需求；而对于销售价格，可以减弱干预力度。 
图1 中国智能手机市场按产品功能划分的产品销售结构变化趋势 
图2 2005年第一季度各月中国智能手机市场不同价格段产品结构 表 2005年第二季度中国智能手机市场销售情况预测 2005年Q1 2005年Q2（预测） 销售量 销售量 增长率 增长率 销售量 销售额 销售量 销售额 — — （万部） （亿元） （万部） （亿元） 79.1 29.7 83.3 30.8 5.3% 3.7% 数据来源：赛迪顾问 2005，4 |
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