| 出版日期：1997-06-16 总期号：662 本年期号：22 |
|
 |
细看眼睛之争
———1996年中国显示器市场调查分析 慧聪商情网 主要结论： 1．1996年显示器产品零售总量为65万台，与去年相比增长62．5％，oem量约45万台，1996年整体显示器销量约为110万台。 2．14英寸彩显所占比例为75．3％，较1995年下降7．8个百分点，呈下降趋势，大屏幕彩显包括15″彩显占22．6％，较上年上升8．5个百分点。单显比例继续呈下降趋势，仅占2．1％。 3．14英寸彩显品牌综合竞争能力排名顺序为：①philips②emc③samsung④envision⑤aoc⑥casper⑦vast⑧aok⑨wescom 10samtron 大屏幕彩显品牌综合竞争能力排名顺序为：①samsung②philips③sony④nec⑤hyundai ⑥viewsonic⑦sampo⑧chun⑨mag 10vast 一、各品牌调查销量 市场份额新格局中突出的特点是philips由1995年的榜上无名到名列榜首的飞跃。philips神速地占据14英寸彩显的制高点，有其内在原因：philips自1995年下半年其苏州显示器厂正式投产以来，显示器以良好的品质进入市场，广告攻势大大加强，配合有针对性的广告：“性能价格比的年代，谁在信誉的颠峰”及“飞利浦使您更专心”。由于得到经销商的喜爱，使其迅速占领了市场，并不断扩大自己的份额。 samsung、philips依靠其强大广告宣传，在经销渠道拓展和取得大众需求认知方面进一步扩大战果，使其品牌更加深入人心。sony、nec、sampo的市场份额相差无己。hyundai、viewsonic奋起直追。总的说来，大屏幕彩显的份额争夺呈逐渐加大之势，但samsung、philips优势地位近期很难动摇。 二、各品牌经销企业数 慧聪的研究表明，经销企业数与品牌份额呈极强的正相关关系。philips一年来经销企业数增加较快，是因为众多经销商看好philips品牌。由此，philips的品牌份额大幅跃升。samsung在发展经销商方面也取得较大进展，其品牌份额也有上升。 大屏幕彩色显示器面对的是特殊的行业用户和特定的个人消费群体，市场基本不存在恶性价格竞争，厂商、经销商的利润较为丰厚，因而经销商队伍发展很快。而且因大屏幕彩色显示器从根本上说是品牌的竞争，名牌产品最受经销商推崇。samsung、philips、sony、nec两年来稳居前五名，即是例证。sampo因其广告支持不够，加之规格型号较为单一，影响了经销商的热情。整体上看，大屏幕还处于上升期，经销企业会以更大的热情投入大屏幕。 三、单位企业经销规模 消费大众需求的多样化，对商家备货齐全性提出了现实要求。备货齐全给购买者的选择余地大，会对销售起到一定的促进作用。象philips、samsung无论是14英寸彩色显示器，还有大屏幕的规格型号都较齐全，其品牌份额也相应靠前，而象14英寸的samtron、aok及大屏幕的mag和sampo，其产品规格型号少，因而品牌销量皆不理想。 四、广告投入 1996年上半年，14英寸彩色显示器只有philips进行了较多的广告投入，这使其在下半年的市场开拓中小有收获。下半年随着国家整体经济向好，及治理“四无”告一段落，商家推介产品的热情高涨，samsung、philips进行了大手笔的投入。samsung品牌本年销量榜上有名，philips更在上半年第四名的基础上，荣登榜首，可见一分耕耘一分收获。 大屏幕彩色显示器：samsung广告宣传声势浩大，三星集团收购ast使samsung显示器的知名度迅速上升。其它品牌也不甘心丰厚的利润被一家独享，纷纷增加投入。如果说14英寸彩色显示器主要依靠价格竞争的话，大屏彩色显示器则较多地运用广告竞争手段。未来这种竞争会更加激烈。 五、销售状况（俏销判断） 俏销判断反映的是业界商家经理人员对各品牌在市场中的现实表现及未来销售趋势的综合评价。该项指标与品牌份额有较强的相关性。14英寸彩色显示器philips得到经理人员的一致推举，其品牌份额也居首位。aoc、envision随着经理人员不太看好，其市场份额也在下降。大屏幕彩色显示器的俏销判断与市场份额的拟合更好。看大屏幕彩色显示器市场份额表可清楚地看到这一点。 六、需求状况 咨询电话的多少，反映消费者对某产品的关注程度。14英寸彩色显示器与大屏幕彩色显示器的咨询电话数都有较大上升。14英寸彩色显示器榜上品牌咨询电话数都在10以下，其它品牌的咨询数占50％以上，反映14英寸彩色显示器品牌分散化倾向，而咨询最多的是casper，因其价格在上榜品牌中最低。由此，说明大众对14英寸彩色显示器关注最多是价格。 大屏幕彩色显示器的咨询电话数明显高于14英寸彩色显示器，从这项指标也能看出未来彩色显示器市场的技术走势。samsung、sony受到咨询最多，看一看上半年两种品牌在广告投入中的宣传努力，即可找到部分答案。 综合评测 经过以上多指标的综合验证，各品牌的综合竞争能力如下： |
||||||||||||||||
