■出人意料的热销
赛迪顾问咨询报告显示：2000年第一季度中国显示器行业生产总量为882万台，其中出口量达741万台，占84％，国内总体市场销量138万台，占16％，其中自有品牌的销量是76万台，占国内总体市场销量的55％。从以上数据不难看出，在2000年的1～3月份中，显示器市场的需求量在显著地增长，显示器自有品牌市场呈热销局面，市场规模比1999年同期有很大成长，增长率达100%。
表1 第一季度中国显示器行业主要数据
类别 |
单位：万台 |
总产量 |
882 |
总出口量 |
741 |
国内总体市场销量 |
138 |
自有品牌市场销量 |
76 |
数据来源：ccid-mic
图1 2000年一季度品牌显示器市场增长情况
2000年第一季度显示器市场出现如此的热销局面，是生产厂商们所始料不及的，今年显示器之所以如此热销，除去以往市场上所固有的消费惯性因素外，还有以下几方面的原因：1.pc市场高速增长；2.信息时代的来临使与信息领域相关的产品市场高速增长；3.随着西部大开发步伐的加快，使西北市场的消费能量逐步释放，相应的显示器行业这块“蛋糕”也变得越来越大。
■完全平面成为热点
2000年显示器的市场销售结构与1999年相比，明显在由以往的低端市场朝着中高端产品方向转移，这一点，无论是在销量结构中各尺寸产品比例、技术含量的构成、还是中高端产品的市场份额都有明显的体现。
从尺寸大小上看，15英寸已成为市场主流。 15英寸的市场份额基本保持不变，仍然保持在50％左右。14英寸显示器的市场份额开始大幅度的下降， 17英寸的比例在逐渐增加，虽然17英寸显示器目前还存在着价格因素的阻力，但通过厂商的大力推广及价格的调整，17英寸显示器的占有率在迅速扩大。目前17英寸的市场份额已提升到22%，比去年增加了近10个百分点，相信在两年之内，17英寸将取代15英寸显示器成为市场主流。
从技术含量上看，传统的球面显示器技术目前在市场上已不多见，平面直角显示器由于具有在不增加太多成本的情况下提供了比球面显示器好得多的显示效果，因此目前已逐渐成为显示器市场的主流。随着完全平面显示器价格的逐步下调，纯平显示器已逐渐成为市场新热点，其代表了今后市场的流行趋势。
此外，还值得注意的是，显示器的中高端市场2000年有了急剧扩张的势头。这表明随着显示器市场的稳步发展，价格已不再是影响消费者购买的唯一因素。消费者在选择产品时更加理性，对产品质量、自身健康的关爱投以了更多的关注。从厂商的角度来看，虽然今年显示器市场的竞争更加激烈，市场格局有可能因此而面临重新“洗牌”的局面，但诸厂商仍然选择了有序竞争的方法，不再打单一的价格战，主要是在产品质量、售后服务上下功夫，以良好的性价比来赢得消费者的心，上述变化标志着显示器产业正逐步走向成熟。
■花开三朵，各占一枝
目前显示器品牌市场竞争十分激烈，主要体现在各名牌产品之间市场份额的争夺上。在第一季度的零售市场中，三星品牌取得了市场领先地位，市场上业绩较好的其他品牌分别为是飞利浦、美格、lg、爱国者、aoc、emc、acer、长城、彩虹、方正、厦华等。
表2 第一季度经销商认可的最热销品牌和型号
显示器类型 |
品牌 |
显示器型号 |
15英寸 |
三星 |
550s |
17英寸 |
飞利浦 |
107e |
纯平面 |
lg |
795ft |
数据来源：ccid-mic
分析在国内品牌市场上取得较好销售业绩的品牌，主要是两类，一类是三星、飞利浦、lg这些品牌，厂家具有较强的垂直制造能力，产品线较为齐全；另一类是美格、优派这些进行品牌经营的品牌集团，专注于市场的中高端产品，具有较强的市场营销能力。
尽管显示器市场取得了较大的成长，但也存在一些问题，如生产与供应环节不协调、市场概念炒作较为盛行等。
■几大发展趋势
随着消费者消费水平的不断增长，消费者对显示器的需求在日益提高。随之而来的，是显示器市场的日益细分，仅凭单一产品来一统天下的消费时代已经彻底结束了。目前，显示器产品呈现出以下几方面的发展趋势：
功能日益多样化。显示器开始逐步摆脱以往pc配件的地位，其所具备的功能开始日益向多样化、丰富化发展。尤其是近两年随着网络经济的蓬勃发展，显示器也开始“触”网，其作用有了相应的变化。如lg将usb接口装在显示器上、并在最新推出的774ft显示器的底座设置了搁放键盘的功能；另外一些厂家在显示器上设置了上网功能，通过显示器可直接上网。预计在网络时代的大经济环境下，显示器的网络功能将成为新的热点之一，显示器的功能也会越来越丰富。
外观设计日益个性化。
屏幕向大屏化发展。随着生活节奏的加快，人们工作效率的提高，消费者们接触及处理的信息量越来越大，屏幕的狭小已无法满足人们信息量日益增长的需求。大屏幕的显示器开始受到众多消费者的青睐，显示器向大屏化发展已是大势所趋。
表面追求平面化。人们在显示器面前工作的时间越来越长，原有的球面屏幕技术使显示器使用者感觉眼睛劳累，有疲劳感。出于保护视力的需要，完全平面显示器在设计上充分考虑了人类眼睛构造的原理，具有长时间使用眼睛不感到疲劳等一系列优势，从而逐渐成为人们心中的新宠。
技术转向液晶化。虽然完全平面显示器具有了减少视觉疲劳的特点，但仍然是治标不治本，无法从根本上解决显示器屏幕对眼睛及人体的不良辐射作用。伴随液晶技术的日臻完善，人们又把目光投向了液晶屏幕。虽然在显示效果上液晶屏幕无法与crt技术相媲美，但其无法比拟的视觉舒适感及轻便、易携带的优势使crt显示器难望其项背。伴随显示器生产厂商在中国市场的逐渐本土化，液晶显示器的成本门槛有望调低，这就进一步为液晶显示器成为今后显示器的主流奠定了基础。
空间使用要求短颈化。
环保提出绿色要求。随着人们环保意识的加强，人们对产品超过“服役期”后再回收给予了更多的关注，于是产品在使用后是否具有易回收、不会对自然环境造成污染成为产品的又一项新的卖点。显示器产品也不例外，目前有实力的厂商推出的许多显示器都通过了tco环保认证标志，在不远的将来，通过环保标志将会成为一个产品是否能够出厂的必经程序。
■明天会更好
第二季度虽为淡季，但面临市场发展的良好势头及竞争对手的积极进攻，各位显示器生产商仍然不敢掉以轻心，错过在淡季里再攀新高的机会。各种促销及市场活动不断成为it市场中的新亮点。我们有理由相信，在2000年的下半年，显示器市场还将上演更加精彩的故事。
