| 出版日期：2000-12-25 总期号：984 本年期号：96 |
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打印机市场走过2000年
今年是我国计算机市场从平稳增长进入到快速增长阶段的重要转折关头，在中国计算机市场继续朝好的方向发展的同时，打印机市场也得到持续快速的发展。 打印机是计算机重要的输出设备，是外设市场上最普及、最活跃、竞争最激烈的计算机外设产品之一。近年，由于打印机在SOHO（小型办公和家庭办公）应用领域的不断扩大；同时，打印机自身也在技术上的集成化、网络化，以及打印速度、质量的不断提高和发展，使其拥有稳定增长且又不断扩大的市场。 一、市场构成：三足鼎立 1、市场规模 2000年，中国打印机市场销售量约292.7万台，与去年同期相比，增长25%；销售额约85亿元，与去年同期相比，增长21.8%（表1）。
说明： ●本文中有关2000年的全部数据，是在今年上半年和第三季度对我国打印机市场调查分析的基础上，经评估和测算而得。确切数据赛迪顾问将于2001年2月至3月间发布。 ●本文中所指的打印机市场不包括9针打印机、微型打印机和多功能一体机市场。 2、市场构成 中国打印机市场由针式打印机（包括24针通用打印机和平推式打印机）、喷墨打印机、激光打印机和其它打印机（宽打、热敏等）构成。 
图1 2000年中国打印机市场构成比例 2000年，中国打印机市场总销售量292.7万台中，几种类型打印机的市场构成见表2和图1。 二、市场地位：称雄外设市场 1、整体外设市场 外部设备市场是除主机市场外，中国计算机市场的第二大市场，历年外部设备市场销售额占中国计算机总体市场销售额约20%左右。不过，近年由于网络产品、软件产品等市场的迅速扩大，使外部设备市场的份额有逐年缩小的趋势，外部设备市场从1996年占总体市场20.9%的份额，逐年下降到今年的17.8%。 2、打印机市场 中国外部设备市场主要由打印机、显示器、终端、扫描仪、硬驱、软驱、光驱和其他外设构成，而打印机市场是外部设备市场中最大的市场，历年打印机市场销售额约占外部设备市场规模20%以上份额，并从1998年开始，有逐年上升的趋势（见表3）。 三、发展趋势：喷墨成主流 1、针式打印机市场 针式打印机包括24针通用打印机和平推式打印机。早期曾一度是打印机市场主流的针式打印机，近年来其市场逐年萎缩。针打市场中的24针通用打印机市场已连续3年出现负增长，平推式打印机市场预计今年也将出现负增长（见表4）。 从表4中还可以看出：24针通用打印机和平推式打印机占打印机总体市场的份额连年下降。24针通用打印机销售量占打印机市场总销售量的份额从1996年的46.6%，一路下降到2000年的14%；平推式打印机也从1996年的18.5%，逐年降至2000年的8%。 可见，中国针式打印机市场业已度过最初的成长期而进入成熟期，市场销售量在稳中略有下降。由此，各厂商在针打市场中均采取比较稳健的市场策略，不见铺天盖地的广告宣传，没有如火如荼的产品促销活动。但是，由于针式打印机的特殊打印功能以及西部地区各个行业和企业对针打还是有较大的市场需求，使针打市场在短时间内还不会消亡。 
图2 1996-2000年各类打印机市场年平均增长速度比较 2、喷墨打印机市场 近年，中国喷墨打印机市场连年保持在40%以上的高速增长，并使其占打印机总体市场销售量的份额逐年上升。1996年，喷墨打印机销售量占打印机总体市场销售量的24.2%；到1998年，喷墨打印机市场销售量第一次开始超过针式打印机市场，跃居为中国打印机市场的主流产品，喷墨打印机市场份额达41.8%；今年达57%（见表4）。 喷墨打印机市场火爆的原因：一方面由于小型办公和家庭办公（SOHO）已成为喷墨打印机的消费主体；同时，喷打彩色输出的卓越品质和产品相对低廉的价格以及各厂商通过产品技术不断创新、新品不断推出和多种多样的促销方式共同推进的结果。喷墨打印机市场以千元以下的低端产品为主流，约占喷打市场的60%～70%。 3、激光打印机市场 激光打印机市场是继喷打市场之后增长速度最快的打印机市场，其占打印机总体市场销售量的份额也从1996年的10.2%，逐年上升到今年的20%（见表4）。 随着我国网络化进程的发展，使激光打印机的优势更为明显，尤其是网络打印机更被用户看好，成为厂商竞争的又一个焦点。 传统打印是把打印机作为计算机输出的附属设备，而网络时代打印的概念则是把打印机作为网络的重要接点，通过网络来实现低成本、高速优质的高端共享打印输出。 
图3 2000年与1995年各类打印机市场销售量的比较 从用户需求看，网络打印有从低端的共享网络打印向高端的网络打印发展；用户领域也由专业应用向中小型企业拓展；同时，整体解决方案（其核心不仅是网络打印机，还包括网络打印服务器和网络打印管理软件）也已成为用户需求的主要形式。 在激光打印机市场，虽然对网络打印机越来越看好，但中低端的激光打印机仍是最大的消费市场。 中国打印机总体市场在1996至2000年期间的年平均增长速度为31.2%，同一期间，喷墨打印机市场和激光打印机市场的年平均增长速度分别达78.5%和55.7%，都高于打印机总体市场的年平均增长速度；而同期24针通用打印机和平推式打印机市场的年平均增长速度分别为 -1.1%和20.3%，都低于打印机总体市场的年平均增长速度（见图2）。 四、迅猛发展的五年 “九五”期间（1996-2000年），是我国计算机总体市场跌宕起伏的年代，这个时期，计算机总体市场的增长速度曾从1996年的49.6%下降至1998年的13.9%，此后又逐年上升至2000年的20.9%。但是，“九五”期间中国打印机市场相对表现平稳，即使在1998年时，计算机总体市场的增长率下降到13.9%的时候，打印机市场仍保持24.8%的快速增长。 “九五”期间，中国打印机市场年平均增长速度为31.2%，低于“八五”期间（1991～1995年）63.2%的年平均增长速度，主要是由于“八五”初期，中国打印机市场规模较小，基数很低。但是中国打印机市场的规模在“九五”期间却取得很大的发展，“九五”期间，5年打印机总销售量961.4万台，是“八五”期间总销售量207.6万台的4.6倍（表5）。 此外，“九五”最后一年（2000年），喷墨打印机的销售量是“八五”最后一年（1995年）喷墨打印机销售量的18.1倍，2000年激光打印机销售量是1995年的9.1倍，2000年平推式打印机销售量是1995年的2.5倍（图3）。而2000年24针通用打印机的销售量却比1995年减少2.4万台。 五、打印机市场十大特点 中国打印机总体市场有以下主要特点： 1、打印机在外设市场占有重要地位 打印机是中国外部设备市场上最大的市场，历年打印机市场销售额均占外部设备市场20%以上的份额，并有逐年扩大的发展趋势。为此，打印机已成为中国外部设备市场上最普及、最活跃，也是竞争最激烈的产品。 2、针式打印机市场进入成熟期 中国针式打印机市场已度过初期的成长阶段进入成熟期，其中24针通用打印机市场已连续3年出现负增长，平推式打印机也在今年出现负增长。但从销售量来看，由于针打的特殊打印机功能和西部地区潜在市场的启动，市场还将保持几年的稳定发展。 3、喷墨打印机巳成为市场主流 “九五”期间，喷墨打印机销售量431.3万台，占同期打印机市场总销售量的44.9%，是中国打印机市场中销售量最大的产品，稳居市场主流地位。同时，喷墨打印机市场在“九五”期间的平均增长速度达78.5%，也是增长速度最快的打印机产品。主要原因是由于喷打具有卓越的彩色输出品质和相对低廉的价格，以及产品技术不断创新、新产品不断推出和灵活的促销方式；此外，量大面广的SOHO族已成为重要的消费群体，也是推动喷打市场高速发展的动力。 4、网络打印成为竞争焦点 随着我国网络建设的迅速发展，通过网络实现低成本、高速优质的共享打印输出已逐渐被市场看好，网络打印机已有从专业应用向广大中小型企业应用发展的趋势，因此，各有关厂商纷纷推出网络打印的整体解决方案。国内联想、方正、实达等企业也把网络打印机作为一个重要突破口，力推适合中国国情的网络打印解决方案，并积极开拓中小型企业市场。 5、耗材成为厂商关注的另一焦点 由于打印机本身产品的利润空间越来越小，利用打印机耗材促销产品成为厂商争夺市场的又一焦点。本来耗材一直是为用户和商家所重视的产品，现在一些商家更采取针对耗材优惠销售的促销策略，以及有奖促销、赠送礼品等方式来扩大市场。 6、打印技术不断创新 打印机产品创新速度加快，主要表现在喷墨打印机和激光打印机产品领域，如喷墨打印机中的智能墨滴技术、打印机的网络功能等等。 7、价格竞争形式多样化 打印机市场的价格竞争主要集中在低端产品市场，除直接以价格作为竞争的方式外，还常采用与电脑捆绑销售、与耗材捆绑销售、赠送礼品等等多种促销形式，实际上是另类形式的降价竞争。 8、厂商积极调整渠道策略 各厂商对市场销售在积极进行渠道策略的调整，基本方向是缩短销售的中间环节，为用户提供更加直接的服务，并增大对渠道的控制和支持力度。一些厂商也开始尝试网上销售或专卖店等直销方式。 9、提供个性化解决方案成为服务的主要形式 随着打印机销售有向着网络化与集成化方向发展的趋势，使打印输出解决方法成为一种系统方案，其核心除打印机外，还包括网络打印服务器、网络打印管理软件等在内的硬件与软件一体化解决方案。为此，一些厂商的服务也为适应这一趋势而进行相应的调整。 10、国外品牌居主导地位 中国打印机市场连年被日本、美国厂商占据主导地位，其中EPSON、CANON和HP三家公司已合占中国打印机总体市场销售量的七成左右。近年，国产品牌打印机厂商也将注意力集中在激光打印机领域，并且联想激光打印机已取得不俗的市场业绩，方正也凭借自身在汉字处理方面的领先技术加大对市场推广力度，实达声势浩大地推出系列激光打印机也已引起市场的较大反响。 六、2001年预测：增长28.1% 2001年，是我国实施“十五”计划的第一年。中国计算机市场本身的发展将由1998-2000年持续3年的平稳增长调整发展阶段，进入到从2001年起的快速发展阶段，从而也带动中国打印机市场的发展。预测2001年，中国打印机市场销售量将达375万台，与2000年相比，增长28.1%（表6）。 根据近年中国打印机市场的发展趋势，2001年，喷墨打印机仍是中国打印机市场的主流，其所占市场份额还将有所扩大。激光打印机由于其高质量的打印品质和继续下降的价格，使其市场份额进一步扩大，并将超出针式打印机机所占的市场份额，成为中国打印机市场上继喷墨打印机之后的第二大打印机产品市场。
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