| 出版日期：2001-03-05 总期号：999 本年期号：14 |
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厦华显示器：今年要做150万台
何亮 作为一个长期趋势，从价格上来说，显示器在PC中所占的比重已经越来越大。同样作为一个长期趋势，随着互联网的普及，随着家用PC市场的火热，随着更多的人每天花更多的时间上网，人们对显示器的尺寸、品质和数量提出了更高的要求。在这种市场大势下，国内显示器厂商有什么打算？抱着这一疑问，记者近日走访了厦华显示器公司，以期听听来自竞争一线的看法。 奔向150万台 厦华显示器公司总经理刘国瑜对整个市场态势有一个非常清醒的认识。他告诉记者，去年以来，17英寸显示器的份额增长非常快。从竞争态势上来说，由于美国去年PC销量下降了14%，引发海外对显示器的需求同步萎缩。在这种情况下，厦华认为，一些以前以大批量外销为主要诉求点的厂商，会将部分产品转移到国内市场，造成国内显示器市场竞争加剧。这样一来的直接后果就是引发价格战。为此，厦华为应战起见，曾准备到今年元旦前后，把17英寸纯平显示器降至2001元，后发现市场状况比当初预计的要好，故取消了上述举动。 对今年的显示器市场，厦华比较看好：因为有互联网、宽带接入、西部开发以及即将加入WTO等“利好”消息，国内的PC市场呈现出非常大的增长空间，对显示器的需求也会随之增长，甚至有可能翻番。 与之相应，厦华也为自己订下了宏伟目标，计划在2000年完成100万台(其中外销部分增长非常快)的基础上，今年内、外销共实现150万台，其中内外销之间的比例大概会做到4:6。说到具体侧重上，在产品规格方面，厦华把17英寸显示器当作重头戏，更把17英寸纯平显示器当作特别的重中之重；而在销售对象方面，在海外市场，厦华的目标是每年最少翻一番；而在国内DIY市场，厦华表示会在去年自有品牌一定发展的基础上，把打响自有品牌作为重头，而在国内OEM市场方面，总的策略则是在去年巩固了既有份额的基础上，今年再力争进一步开拓。 DIY和OEM：一个都不能少 “我个人非常羡慕那些虽研发、制造能力远不如厦华，但却把自有品牌市场做得有声有色的显示器厂商”，刘总向记者透露了对提升厦华自有品牌显示器知名度的急切心情。 据介绍，厦华显示器在自有品牌方面的大动作始于1999年6月，到去年底算算账，一年多时间，在DIY市场的销售量就增长了100%，这使得厦华对推广自有品牌产品充满了信心。他表示，在内销部分中的DIY(即自有品牌)市场，厦华今年的目标是做30万台。其中的含义非常明确，只有靠相当数量的销量和用户群的积累，自有显示器品牌的知名度才会有一个稳步上升态势。 与DIY市场上销量的多多益善相反，在OEM市场，厦华则相对采取了比较稳健的策略。刘总表示，厦华希望能在每个用户那里都占有一定的份额，因为“我们不想吊死在一棵树上”。 而在产品策略方面，虽说17英寸是生产重点，但有一个全系列的产品线则同样是必不可少的。在普通CRT显示器方面，从14英寸、15英寸到17英寸和19英寸，厦华都有相关产品问世；而在LCD显示器方面，厦华也会在以往的基础上有所涉足。 “今年，从厦华集团到显示器公司，都面临着一个很大的发展契机”，刘总表示，从集团的角度，今年加大了对显示器业务的投资。同时，在显示器公司内部，以构建一个网络系统为主的“练内功”行动也正在展开。“这个平台，目前还主要是提供内部交流、上下游厂商交流的平台之用，将来朝B2B甚至B2C的方向发展，也已经在考虑之中”。 |
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